众所周知，品牌定位（Brand Positioning）在品牌策划和市场营销中有着不可估量的作用，它是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，也是品牌经营成功的前提。那么，企业应当如何对品牌进行正确地定位呢？到底有没有方法可循？答案是有的，下面就让已有10多年品牌策划经验的深圳红苹果品牌策划，来为您解答：a）迎强定位。企业选择靠近强有力的竞争对手的市场位置，与其争夺同一目标顾客群体，彼此在产品、价格…

2017-09-22

随着人们生活水平的日益提高，消费也在不断升级，而且随着产品的同质化越来越严重，说明品牌差异化战略才能得到长足发展。那么企业差异化和无差异化的战略到底“差”在哪里？让红苹果告诉你： 无差异营销如果公司选择使用无差异营销（undifferentiated marketing）策略，那么他将决定忽略细分市场之间的区别，将一个产品或服务定位于整个市场。这样的大市场策略将专注与消费者需求的共同点而…

2017-09-20

LOGO只是指品牌标志，而VI则是一系列的视觉识别系统。VI（视觉识别Visual Identity）以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。VI（视觉识别VisualIdentity）系统包括：A、基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色…

2017-09-19

一．什么是品牌定位品牌策划是一个相当系统性的工程工作，它涵盖了很多了内容，对产品的定位，品牌设计，品牌传播等等方面。诸多的品牌策划都会包含方方面面，而其中的核心就是对品牌定位。大量的企业经常会忽略品牌定位，所以我们经常会见到一个十分缺乏思想，缺乏灵魂的躯壳企业。品牌定位就是企业的头脑，是其思想，是企业的个性气质与独一无二特质。      …

2017-09-18

营销策划的跨界思想是一种新锐的策划理念和思维模式，通过嫁接外行业价值而进行创新，制定出全新的企业和品牌发展战略战术。当今时代，企业需要互联网思维转型，即学会互联网式的生存发展模式，依靠网络进行传播、销售产品，让网络更多地融入企业的价值链当中，这本身就是一种跨界战略。常见的跨界策划有以下几种：1.产业跨界。这实际上是一种产业多元的发展战略。2.产品跨界。产品跨界创新的常见模式是1+1，可以通过主流+…

2017-09-16

营销策划的核心即为4Ps，因此进行营销调研策划应从营销组合入手，掌握产品、价格水平、销售渠道、广告及促销的情况，以便更好地了解产品的优势及劣势。1.产品研究即掌握产品的设计、功能、特点、用途、实用性、方便性、安全性等属性，以及产品的外观、包装、商标及产品线、产品组合、品牌等的设计与决策；认清产品的服务水平及目标受众的满意程度；了解产品所处的产品生命周期阶段、销售利润率及贡献率。2.价格研究即了解价…

2017-09-14

产品想要获取一定的知名度，引起更多目标客户的注意，选择专业的营销策划公司进行活动策划就显得必不可少，通过活动、广告等方式更好的展现产品的特征和用途，进而提高产品的市场占有率，那么专业的营销策划公司筹划策划活动的一般流程步骤有哪些？首先：提前做好同类产品的市场调研营销策划公司在接到活动策划项目时会提前做好同类产品的市场调研，通过各品牌产品的市场销售额的占比、购买客户的种类等多项因素市场调研数据分析，…

2017-09-12

营销策划公司作为新型的策划类公司，不仅是现代化销售的重要组成要素，还能帮助企业更好的了解新型消费者的需求和侧重点，因此倚赖营销策划公司对于企业产品的开局及走势意义非凡，下面本文就来为大家简述影响营销策划公司排名的具体因素，从而更深入的呈现一个真实的排名结果。第一、公司的综合实力综合实力是影响营销策划公司排名的重要因素之一，而综合实力不仅包括营销策划公司本身的规模、财力等还包括了客户评价和反馈，而专…

2017-09-11

现如今要想让产品或品牌及时获得一定的市场效应，更好的获取知名度，单靠广告已不能在短期内迅速满足商家的需求，而选择营销策划公司结合广告效应就能更好的缩短宣传时间提高短期宣传力度，因此很多商家就会面对选择的问题，那么该如何选择专业营销策划公司，下面本文就选择的注意事项做全面的介绍。一、要注意了解方案策划的功底策划方案是营销策划公司赖以生存的重要内容之一，也是一个营销策划公司的内在灵魂，是一个活动执行的…

2017-09-09

品牌策划中为什么要对企业自身进行SWOT分析呢？红苹果认为，SWOT综合分析地目的就是为了找出企业的优势、劣势、机会、威胁，从而制定出适合企业发展的战略。1.SO战略：即扩张战略，适合于企业自身优势明显，并且机会较大的情况。企业应发挥优势、利用机会。通常采取集中现有资源，扩张该项业务的方式，加速企业发展。2.WO战略：即防卫战略，适合于企业自身存在劣势，但机会较大的情况。企业应克服劣势、利用机会。…

2017-09-08

陷阱，人人避之不及的“物种”之一，企业更是深恶痛绝，在营销策划正式执行前，寻找和识破陷阱这项工作很有必要，因为这会为以后的营销策划工作提供强有力的帮助，免去企业很多后续不必要的烦恼，加快营销策划的进度，深圳红苹果针对于营销策划行业陷阱，以专业的角度提前为企业铲除荆棘。营销策划常见陷阱如下：“定位”陷阱----是积累而非取代“定位”告诉我们,要想创立新品牌在消费者头脑中的地位就必须把原有品牌挤掉。但…

2017-09-06

众所周知，市场调研是营销策划中非常重要的版块，只有对市场进行细分，然后正确地选择目标市场，才能精准有效地对品牌进行定位。那么如何选择目标市场，到底有哪些方法呢？接下来就让深圳资深品牌策划公司红苹果为大家分享。营销策划 目标市场 1）密集单一市场，是指企业从所有的细分市场中选择一个细分市场，并生产、提供单一产品，服务于该单一市场，进行集中营销，有时也称补缺营销。密集单一市场有利于企业在有限…

2017-09-05

组合思维法，是指通过将不同性质的事物或功能进行搭配或联结，以产生创意的一种思维的方法。不同的组合所代表的意义是不同的，这种不同有时候甚至是事物质上的差别。那么这种思维方法有哪些步骤呢？让红苹果为您详解：组合思维的具体方法中，常用的是“信息交合法”，即通过各种信息的交流、融合与碰撞，产生新的信息、观点、思想与方法的一种思维方式。主要步骤有：（1）对系统整体进行分解。即利用整体分解率，将系统整体先分解…

2017-09-01

品牌策划设计及通过推广、文化理念的提炼等多种方法，从而使品牌区别于其他企业或产品的个性化的塑造过程。 有的品牌以个性化符号为线索；有的品牌以设计风格为线索;有的以色调为线索;有的直接以主画面为线索；有的以概念为线索统合所有的品牌印象，只是不同的媒体，其表现方法各有不同 。那么品牌策划设计的原则是什么?下面给大家介绍一下品牌策划设计的原则。品牌策划设计的原则： 1、品牌策划设计是为客户做合适的设计!…

2017-08-30

俗话说，“名不正则言不顺，言不顺则事不成”，这足以道出名字的重要性。同样，企业要想自己的产品卖得好，那么除了产品自身的质量有保障外，给产品起个好名字也是至关重要的。红苹果认为，好的品牌名称既可以引起消费者的独特联想，还能反映产品的特点，有强烈的冲击力，增强消费者的购买欲望，按照不同的划分标准，可将品牌命名划分为不同的类型。（1）按照品牌的文字类划分。按照品牌名称的文字类型，可以将品牌命名划分为文字…

2017-08-26