品牌定位在品牌策划中的重要性

一．什么是品牌定位
品牌策划是一个相当系统性的工程工作，它涵盖了很多了内容，对产品的定位，品牌设计，品牌传播等等方面。诸多的品牌策划都会包含方方面面，而其中的核心就是对品牌定位。大量的企业经常会忽略品牌定位，所以我们经常会见到一个十分缺乏思想，缺乏灵魂的躯壳企业。品牌定位就是企业的头脑，是其思想，是企业的个性气质与独一无二特质。        

在品牌策划中的品牌定位，就是指将企业的产品及其品牌，基于顾客的心理和物质需求下，来找到其独有的特性和积极的形象，从而将其凝固于消费者的观念中，占据一个有价值的地位。所以品牌定位主要是针对产品的品牌，而其的核心就是要创造出品牌的价值。

二．品牌定位的内容
品牌定位的核心就是STP，即传统意义上的市场细分、目标市场选择与市场定位。

（1）市场细分
企业依照消费者的不同特性，把纷杂的市场分成若干个不同的子市场。有了不同的子市场后，消费者之间的需求差别就比较明显；而反之在相同的子市场内部，消费者的需求就有了一定的相同性。市场细分有利于企业从中发现机会，品牌策划对于企业设计品牌个性、塑造品牌形象有了客观依据。

（2）目标市场选择
企业根据之前的市场细分结果，结合自身优劣于产品特色，制定营销的目标，从而选择出针对企业以及产品最有优势和吸引力的细分市场，即所谓的目标市场。之后企业的品牌经营活动都须要始终根据目标细分市场展开，从而使品牌获得目标市场的认可。简单说，目标市场就是品牌定位的着力点。 

（3）市场定位
一旦确定了目标市场，接下来就要为目标市场寻找品牌可能的位置形象，后品牌策划好凭此来做具体的设计，来争取目标消费者的认同感。由于品牌形象经过传播，再由消费者主观反映来实现，所以还要将品牌形象信号化。在这里，品牌成为连接企业与消费者的桥梁与纽带，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表。

三．品牌定位的重要性
在品牌策划中品牌定位可以准确的使你的品牌与其他品牌区别开来，从众多同类或同行业的品牌中脱颖而出，继而在消费者的心目中形成一定的地位。其次品牌定位有利于树立品牌的形象，帮助品牌策划对于企业的品牌形象进行整体设计，从而在目标消费者的心中占据一个独特的有价值的地位，也对品牌策划在之后为品牌塑造独特个性创造条件。当然品牌定位更有助于与消费者沟通，品牌的定位说的通俗一点就是企业要弄明白“我是谁、我该怎么做、我做什么”的过程。而与消费者沟通，取得消费者的认可，就是要告诉消费者“我是谁、我能为你作什么”，唯有说清楚你是谁，消费者才能根据自己的情况，看看是不是需要你，要不要接触你，了解你。所以在整个品牌策划中，对一个品牌的成功的定位，对企业的占领市场、拓展市场具有很大引导作用。