品牌策划swot分析方法

品牌策划中为什么要对企业自身进行SWOT分析呢？红苹果认为，SWOT综合分析地目的就是为了找出企业的优势、劣势、机会、威胁，从而制定出适合企业发展的战略。

1.SO战略：即扩张战略，适合于企业自身优势明显，并且机会较大的情况。企业应发挥优势、利用机会。通常采取集中现有资源，扩张该项业务的方式，加速企业发展。

2.WO战略：即防卫战略，适合于企业自身存在劣势，但机会较大的情况。企业应克服劣势、利用机会。一方面努力克服自身劣势，另一方面可以考虑与优势企业合资。

3.ST战略：即分散战略，适合于企业自身优势明显，但威胁较大的情况。企业应利用优势、回避威胁。通常采取多元化经营分散风险；或通过并购增强自身实力，形成规模效应，从而提高抗风险能力。

4.WT战略：即退出战略，适合于企业自身存在劣势，并且威胁较大的情况。企业应克服劣势、回避威胁。在这种艰难的处境中，企业通常选择退出该行业，将资金投入更具吸引力的业务或行业。