产品品牌建设要经历品牌创立、品牌培育、品牌扩张，才可使品牌逐渐成熟。其中，品牌培育过程至关重要，它涉及到多个环节，包括各种类型的品牌营销；在品牌建立过程中需要把握内因与外在传播。从内而看，需要对目标消费者进行高精准定位，形成品牌传播主画面；从外部来看，需要制定品牌传播目标，那么如何选择产品品牌建设公司？怎样建设品牌呢？第一、科学规划产品众多人群认为产品品牌建设以营销为核心，实则不然，品牌建设应以产…

2017-10-19

一个产业能存在多久，能对世界产生多大的影响力，就要看它是否在互联网的大道上行走，一个真正强大的企业，必定是用互联网的思维在支撑着它的发展，企业只有充分掌握了互联网的全局运作思维，才能获取未来。品牌策划中，品牌运营不仅是一种识别标志，更是一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。那么是什么是互联网思维呢？红苹果总结了以下几种： 1.简约思维互联网时代，信息爆炸，用户的耐心越来越不足…

2017-10-17

我们分析一个细分市场时有很多痛点，为什么没有相应的产品解决呢？原因会很多，比如社会发展问题、利益问题、成本问题、习惯问题、能力问题等。本文讲的“痛点”，就是指让目标用户付出某种行动的最大阻碍。寻找痛点时，可以问自己：消费者用我的产品分为哪几个阶段？现在哪个阶段是他们的关键障碍？ 比如过去中国的手机市场是渠道为王，手机厂商不得不把差不多一半的利润分给了渠道商。通过大量的渠道，手机厂商提供了…

2017-10-16

随着中国的经济发展，中国逐渐进入了消费升级的时代。最近就有相关研究报指出，消费者逐渐感觉到收入的增长和生活水平的提高反而可能会影响生活品质，因此消费者渴望更加健康、更加丰富有趣的生活方式。如今，在这种心理的驱使下，消费者们的消费行为，一方面偏向更加理性明智，更加注重产品品质与品牌价值。另一方面，消费者除了对品质与价值追求外，也更注重追求消费体验。 红苹果观点：在消费升级的时代下，一些中小…

2017-10-12

成功品牌诞生的最初，往往会隐含一些符合成功法则的基因,品牌策划一定需要专业的策划团队人员参与。品牌是一门管理认知的学问，它是所有用户认知一个产品的心智活动的集合，既可以说是一门让产品显化的显学，也可以说是一门最不容易描述清楚的隐学。如果把这个商业世界进行分类，可以简单理解成产品的世界和品牌化产品的世界。我认为，这两者间最重要的区别就是——是否基于认知去设计。一个初创品牌如果要生而不凡，至少应该遵守…

2017-10-07

在经济发展迅速的今天，大企业无处不在，要让自己的企业脱颖而出，就需要制定有个性、有创意的品牌策划。企业品牌策划，是对企业的一个必要投资，因为品牌策划有利于企业的未来发展，能够带来长久的收益。     （红苹果为GOSING做的品牌全案策划）1.品牌策划能够帮助企业对于市场做出一个准确的定位比如说市场对于企业生产的产品需求量大小的情况，以及在这个行业当中同类的…

2017-10-06

做一个标志，首先，要有用，没用的标志，是浪费客户的钱，浪费品牌的资源，是一种寄生虫，毫无利益却要吃喝拉撒，成了拖后腿，这是标志设计的大忌。标志是为品牌服务的，这一最基本的理念容不得半点走失，红苹果品牌策划公司总结了设计一个标志的三大原则：（红苹果为郭小暖设计的logo）即：有内涵，有创意，有美感其一、有内涵。这是一个标志存在的前提，什么是内涵，就是品牌的核心价值、核心定位，一个毫无内涵与品牌价值定…

2017-10-02

广告是艺术和科学的融合体，而slogan又往往在广告策划中起到了画龙点睛的作用。针对广告词的重要性，红苹果总结归纳了下近年来广告词创意表现写法的一些类型，看其中是不是对你写广告词有所启发。广告词写法—比喻型以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。广告词写法—双关型一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。广告词写法…

2017-09-29

我们经常发现每个企业都有图案，标识，文字等等，这些其实都是企业形象的范畴，是一家企业面向公众的展现企业文化的一种方式，也是为了企业获得更广的知名度而设计的一种代表公司的图形或文字，那么企业形象设计具体包括哪些方面的内容呢？1.用品方面企业形象也可以是体现在公司内部外部用品之上的，例如公司内部的办公用品：信封、信纸、工作证、资料袋、便笺、请柬、名片、徽章、介绍信、帐票、文件夹、备忘录以及公文表格等，…

2017-09-28

形象对于任何一家企业来说都是至关重要的，请专业的企业形象设计公司结合企业背景去设计一个容易让人产生好感，容易让人记住的企业形象标识，成为了不少企业今后的工作重点，受欢迎的企业形象设计公司在这方面也是具备了不少的经验，那么企业形象设计需要遵循哪三个原则？1.主题鲜明为了让看到企业标识的人们快速的记住企业品牌，所以必须在企业形象设计的时候以主题鲜明为首要原则，不论是企业的商标还是文字，都应该突出企业的…

2017-09-28

如今企业形象设计在企业的未来发展战略中也是处于主要地位的，并且如果企业注重自身的形象设计也会为企业迎来更多的关注和认同，这也是如今不少企业决定进行企业形象设计的初衷，除了让企业有了品牌标识之外企业形象设计还具备什么作用？1.销售发展的战略企业形象设计是企业长期发展一项重要市场战略，也是促进企业产品销售的重要方法。在正常的市场条件下，因为人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，所以树立良好的品牌视觉…

2017-09-28

营销渠道，是指产品从生产者手中传到消费者手中所经过的各中间商联合起来的通道。影响渠道的因素包括市场目标、产品因素、市场因素及企业本身因素等。规划营销策划渠道策略时，常用以下四个步骤循序渐进。1.明确营销渠道的目标。营销渠道的目标必须和组织的目标以及市场目标保持一致。2.找出目前营销渠道存在的问题。重点考虑当选择密集配销、选择性配销、独家代理和其他多种营销渠道时所可能产生的问题。3.提出解决问题的对…

2017-09-27

在谈品牌定位、产品定位、广告定位之间的区别之前，我们先来说说企业定位是什么？所谓企业定位指企业通过其产品及品牌，基于顾客需求，将其企业独特的个性、文化和良好形象，塑造于消费者心目中，并占据一定位置。比如：宝洁公司通过它一系列多品牌的清洁洗护服务用品，形成的公司形象是实力强大卓越的日用工业品生产商。企业定位对于绝大多数的生产型企业，还是一个模糊的概念，没有充分将其利用起来。从产品定位、品牌定位、企业…

2017-09-26

营销观念(marketing concept)认为，组织目标的实现在于理解目标市场的需求和欲望，并且能够比竞争者更好的满足顾客期望。在营销观念的指导下，以顾客为中心和实现客户价值是销售和获得利润的途径。深圳资深品牌策划公司红苹果认为，不同于产品观念的“生产并销售”的理念，营销观念采用一种以顾客为中心的“感知并响应”的指导思想。营销人员需要做的不是为自己的产品寻找顾客，而是为顾客寻找适当的产品。销售…

2017-09-25

品牌策划是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪的过程。由此可见，一个完美的品牌策划方案，在策划与执行的过程中必然要经历重重困难才能最终走向成功。红苹果为你组织了成功的品牌策划方案的五个维度，我们往下看：消费者洞察为的是要发现消费者真实的需求和偏好，并将之应用于企业的营销实务，它是发现新的市场机会、找到新…

2017-09-22