品牌识别由企业文化理念识别部分（MI）及企业形象视觉识别部分（VI）组成，非简单的商标名称。真正意义上的品牌是将企业精神、思想、价值观等理念识别内容，用具体的视觉识别及各种传播方式，有组织、有计画、准确地、快捷地传达出来并与人们建立关系，使公众一目了然地掌握企业资讯，并产生认同感。从而形成深受公众认同、独具魅力的品牌形象…

2013-05-27

专卖店空间设计的三个基本要素是商品、消费者和建筑。把握住这三个基本点是专卖店设计成败的关键。　一、商品与专卖店空间设计　衡量专卖店设计好坏的直接标准就是看商品销售的好坏。因此让顾客最方便、最直观、最清楚地“接触”商品是首要目标。在接到一个店面室内设计任务时首先要对该店所售商品的形态与性质作出分析，目的是利用各种人为的设计元素去突出商品的形态和个性，而不能喧宾夺主。对商品的分析大致可从下面几点入手。…

2013-05-25

　　 随着我国社会主义市场经济体制的日趋完善，企业在市场竞争中的主体地位逐渐突出。在这种潮流的涌动下，最能体现一个企业经营和管理本质特征的企业文化建设在我国方兴未艾，逐渐盛行。企业文化作为一个大系统，含有企业哲学、企业精神、企业目标、企业民主、企业道德、企业制度、团结意识、企业文体活动、企业价值观、企业实体、企业素质、企业形象等若干子系统，几乎涵盖企业生产经营活动的方方面面。它从各个领域，各个方面…

2013-05-25

1、卓越地传达品牌的核心价值和核心利益点2、品牌的一切与时代的进步息息相关3、价格策略优异，能够得到消费者的充分认同4、定位适中，同质性和差异性简古5、广告的诉求和品牌的形象能够保持持续一致6、品牌组群组合具有系统性7、能够不断整合行销资源提升品牌资产8、品牌经理充分认识品牌对消费者所代表的意义9、长期有力的广告支持和营销努力、管理和制度支持10、能够长期检视品牌资产的来源…

2013-05-24

奥美国际(O&M)在20世纪90年代初提出了"品牌管家"(Brand Stewardship)的管理思想。品牌管家实际上是一套完整的企业规划，用以确保所有与品牌相关的活动都反映品牌本身独有的核心价值及精神。简单地说， "品牌管家"意味着理解消费者对产品的感受，并将之转化为消费者与品牌之间的关系。到20世纪90年代中叶，随着整合营销传播(IMC)观念的风行，奥美又提出"360度品牌管理"。360度品…

2013-05-24

今天，企业和商家都更清楚地认识到，设计对商业上的成功和影响。设计在你的生意里无处不在：你的公司需要包装，你的产品需要包装，你的服务也需要包装。今天的设计已经成了商业传播的驱动器，可以说设计无数不再的影响着企业的方方面面。设计不是创造，它应该是整合以前所有已知资源进行分析、分类、规范继而完成的一个系统性工作。当然设计不是万能的，如果您希望通过设计完成您的原始积累，那我劝您别费劲了，您应该去找金融行业…

2013-05-24

一、应用要素项目的现状调查二、现状项目的收集分类： 　　 对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容： 　　 其一，事务用品类，如名片、各式文书等。 　　 其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。 　　 其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。 　　 其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。 　　 其五，商品包装类，如商标、包装纸等。 　　 其六，员工制服类，如徽章、工作服等。 …

2013-05-23

        为了更深入了解VI的设计导入战略，让我们一起了解企业VI的一些基础理念。          VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面，也是企业传播品牌信息、形象展示最为直观的触面…

2013-05-23

1895年世界第一家连锁商店——大西洋和太平洋茶叶公司在美国成立。此后，连锁经营方式迅速传入欧洲。二战前夕，这种经营方式在日本出现，上世纪90年代在中国开始连锁经营方式。到1995年底，全国已实行连锁经营的企业400多家，各类商店6000个，年销售额达80亿元。加盟连锁经营，对想创业的人而言，省去了找不到创业项目的烦恼，的确是一条成功的快捷方式。本文探讨的不是一般饮食店的店面形象策划推广攻略，而是…

2013-05-22

一、Logo“变脸”记继80年代“CI”导入热后，从20世纪末至今，国内企业又有不少开始了“CI”的改造，至今方兴未艾。（本文仅讨论其中的中英Logo）早期的美的从MD更为Midea、海信重塑Hisense，到近期的厦新（Amoisonic）更为夏新（Amoi）、联想从Legend更为Lenovo……中国企业上演了一幕Logo的变脸记。中国企业（少量为国外企业）Logo变脸记录：1.海信：去掉球形…

2013-05-22

当某种品牌已深入人心时，品牌标志就能够打动我们，品牌标志就是一个品牌的视觉和语言的表达。标志对一个品牌进行支持，表达，传播，整合以及视觉表现，你可以看到它，触摸它，拿着它，听到它，看着它运动。它开始是时是一个品牌名称和商标，但会逐渐进化到一糸列的手段和交流方式，品牌标志强化着消费者对该品牌的认知，也创造了公司的业绩。建立有效的品牌标志、公共领域、私人领域，新的企业、兼并面来的实体，以及那些需要重新…

2013-04-16

标识（标志）从一开始起，传达沟通的需要就引发了一系列共同的问题：我是谁？谁需要知晓我？为什么他们需要知晓我？他们怎样找到我？我希望他们做出什么样的反应？个人、团体和组织通过标志来表达各自的个性。从法国拉斯柯岩洞的壁画到卫星传送的数字信息，人类不断创造着视觉和言语表达的无穷无尽的感知世界。人类总是使用象征符号来表达鲜明的个性、自豪、忠诚和归属。象征符号有着神秘、令人琢磨不透的力量，一个简单的形式能够…

2013-04-16

品牌设计概念已经获得了批准，一种紧迫感会带来一系列问题：“我们什么时候能够得到业务名片？”“多长时间我们才能把自己的标准放到网络上去？”现在决策已经做出来了，绝大多数客户都急于看到标识的实际展现。对于设计公司来说，一方面要顺势前行，另一方面还要保证那些关键细节高质量地完成。第四阶段就是对设计的细化和开发。在第三阶段，已经用一些假设的应用对标识进行了测试，使得那些核心创意得到了认可。现在首先要做的就…

2013-04-16

概要是协作过程的产物，是出色的思考，首先对品牌属性与定位达成共识，然后对创建过程的终点及其标准也达成一致的结果。把我们的远见、核心信念和各种方式用图表显示出来，这有助于我们的托管人来关注品牌决策。品牌概要有些企业已经有了高层决策者新近批准的品牌概要，有些企业则使用第二阶段来展开一个过程以形成一些文档，比如企业的远见、使命、属性和品牌实质。许多企业都有梦想家，他们头脑中就是这类信息，而把这类信息写在…

2013-04-16

    影响消费者购买的关键是品牌形象力，而品牌形象力最直接有效体现的就是终端形象和服务，它直接影响到产品的销售。未来市场的竞争核心主要是终端网络竞争，这已是业界的共识，也是市场发展的必然。因此，终端形象的建设，是提高市场竞争力的有力手段。而在面对市场剧烈的变化，单靠广告宣传的力量恐怕效果不彰，所以决定以完整的SI规划将企业形象在第一线传达给客户。其除了标志、招牌及标准色外，更…

2013-04-08