品牌概要和创意概要
概要是协作过程的产物，是出色的思考，首先对品牌属性与定位达成共识，然后对创建过程的终点及其标准也达成一致的结果。
把我们的远见、核心信念和各种方式用图表显示出来，这有助于我们的托管人来关注品牌决策。
品牌概要
有些企业已经有了高层决策者新近批准的品牌概要，有些企业则使用第二阶段来展开一个过程以形成一些文档，比如企业的远见、使命、属性和品牌实质。许多企业都有梦想家，他们头脑中就是这类信息，而把这类信息写在纸上，则有助于那些要来实施这幅远景的人。将其写出来，这是一个艰巨的任务，但在这上面花时间是值得的，因为这样就创建了一种支撑手段。
撰写概要必然要包括会议，大量的电子邮件沟通和一稿一稿的不同版本。如果能够用一张纸（11英寸X17英寸）的图表来作为表达，那是最有效的。如果概要的定稿是文字论述，人们就会老想去修改它。
创意概要
品牌概要要是对品牌实质和属性所形成的共识，而创意概要则综合创意团队需要知道的那些东西，以便吻合创建过程的总体目标来工作。创意概要也必须得到关键决策者的批准，然后才能开展那些具体工作。最好的创意概要是客户与设计公司之间协作的结果。创意工作包括命名、重新标志设计、关键信息开发、品牌结构、包装设计，一直到综合体系的设计等品牌标识的所有方面。
把我们的远见、核心信念和各种方式用图表显示出来，这有助于我们的托管人来关注品牌决策。
品牌概要
有些企业已经有了高层决策者新近批准的品牌概要，有些企业则使用第二阶段来展开一个过程以形成一些文档，比如企业的远见、使命、属性和品牌实质。许多企业都有梦想家，他们头脑中就是这类信息，而把这类信息写在纸上，则有助于那些要来实施这幅远景的人。将其写出来，这是一个艰巨的任务，但在这上面花时间是值得的，因为这样就创建了一种支撑手段。
撰写概要必然要包括会议，大量的电子邮件沟通和一稿一稿的不同版本。如果能够用一张纸（11英寸X17英寸）的图表来作为表达，那是最有效的。如果概要的定稿是文字论述，人们就会老想去修改它。
创意概要
品牌概要要是对品牌实质和属性所形成的共识，而创意概要则综合创意团队需要知道的那些东西，以便吻合创建过程的总体目标来工作。创意概要也必须得到关键决策者的批准，然后才能开展那些具体工作。最好的创意概要是客户与设计公司之间协作的结果。创意工作包括命名、重新标志设计、关键信息开发、品牌结构、包装设计，一直到综合体系的设计等品牌标识的所有方面。
创意概要的撰写是在调查结果完成，品牌概要得到了批准之后。创意团队的每个成员都要得到品牌概要和创意概要的副本，还要得到调查结果的副本。
点击:4201 添加时间: 2013-04-16 17:56:24
