品牌策划营销如何突围？

“三百六十行，行行出状元”， 其意是说,无论从事什么行业,都能做出成绩,成为这一行的专家、能人。这话如果套进企业，结果就不得而知了，国内的现状是三百六十行的市场都趋于成熟，自然竞争也越来越大，企业想要在此行业形势下，品牌知名度及产品销量得以突破，就必须在品牌策划推广上面下足功夫，才能有机会赢得一席之地，因此如何破局成了企业首要解决的问题之一，对于品牌策划推广如何破局这个问题，红苹果归纳了以下三点，与你分享。

企业根据利基市场（企业的优势细分出来的市场）做出正确的选择

未来商业的趋势必然是追求个性化，人群的需求也越来越多样化和丰富化，昔日一两个品牌占领大部分市场的格局已经一去不复返了，目前最大的市场机遇也就是在发现和准确定位于某细分市场，为这一利基市场进行深耕细作，最大化的满足他们的需求，并且塑造个性鲜明的品牌的形象，与目标顾客群相切合，从而吸引他们的眼光，最终实现品牌和企业的双丰收。

而且相对于大企业不愿意、也很难选择利基市场，小企业具有无可比拟的优势：创新力强、灵活、资源集中，以及没有市场和利润的压力，从而便于小企业在利基市场更如鱼得水，从市场的角度切入，突破重围。

见证口碑营销的力量

大企业在做品牌策划推广的时候，往往采取广告的形式，花费重资请代言人在各地打广告，资金充足的优势也会带来创造力被抹杀的后果，不去或者不知道制定其他的推广策划。而小企业在打算进入某一成熟市场的时候，可以采取口碑营销或者其他有创意的推广策划方式，用最小的资金达成最大的营销效果。比如在化妆品行业，很多国货没有国外大品牌的资金优势和品牌优势，但是凭借网络营销手段，通过制造话题或者软文的形式，在消费者心中形成良好认知，利用口碑营销和网络平台迅速的推广品牌，从而也造就了部分国货产品在化妆品行业较高的品牌知名度与品牌美誉度。这种策划推广，可以实现以小博大、以最小的投入获得最大产出的巨大利益。

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与消费者做朋友

消费者已经从过去被动的接收企业信息逐步转向了双向沟通，企业不仅要向消费者传递信息，也要积极的听取消费者的信息，了解他们的深层次需求以及对产品的使用体验，更加动态的灵活的改善来满足目标消费者的心理需求。比如，凡客诚品的广告语，因网名的恶搞一时之间形成网络上最热门的凡客体，全民互动的后果是将凡客从一个小品牌变成全国知名的大品牌，这就是凡客所传达的品牌思想与目标消费群互动所产生的效果。用目标消费者的语言，通过互动的方式与消费者形成共鸣，从而成功提高品牌的知名度。

相对大企业而言，小企业具有独特的优势，可以更加灵活的采取在网络搭建互动平台、策划互动营销的方式，通过策划有创意的活动吸引目标顾客群的参与，放低姿态，与消费者互动，来最终实现品牌成功推广。