“绑定”——所有品牌营销成功的秘密！
在同质化遍地的时代，一点点的产品优势很难建立势能，获得注意的难度也太高。在同质化不可避免的时代，产品的差异，多数情况下只能作为营销的“结果”而相对存在。换句话说，产品本身是制造出来的，而被选择消费的却是“品牌化”产品，是营销创造出来的。
为什么有些品牌概念能被广泛接受且成为流行？
为什么一些品牌能够快速“成名”？
为什么一些品牌会在人们心中有异常鲜明的印象？
为什么一些品牌总能在核心人群中留下好感？
在思考并研究这些问题和很多案例的时候，我逐渐意识到这些能够持久成功的品牌、以及能够快速产生影响力的营销活动，都采取了一种相同的思维模式。
将以品牌为核心的一种营销战略，通过把品牌与一些“元素”合理、有效地联系，为品牌在差异化、识别度、关注度、影响力等方面赢得强力的优势，提升品牌的市场和心理势能，称之为绑定！
那么我们需要绑定什么？
1 绑定“大概念”
“大概念”是一种高于产品属性的、上升到品牌层面的价值观，是一种具有社会属性的“话语”，因为它决定了关于产品发展的取舍标准。
2 绑定“超级符号”
就是将品牌与一种被人熟知并认可的符号进行嫁接，使目标受众一看到符号的信息，就会产生品牌联想。
3 绑定一种“人格”
人格是品牌概念和形象定位的一种重要方法，尤其当产品自身在同品类中差异化难以很好的呈现时。
人们选择喜爱、购买、消费一个品牌产品，绝不仅仅因为这个产品自身的“独一无二”，更重要的是它代表了某种体验、自我态度和对生活方式的看法，而这些超越产品物质载体的“感觉”，就是品牌人格化的价值所在。
4 绑定“大创意”
创意的本质是一种信息表达方式，如果这种表达方式有自己的独特风格，并在这种风格指引下可以发展出一系列的有执行想法的广告创意，那么，这个创意本身就可以称之为“大创意”，也可称为品牌传播的“核心创意”。
5 绑定相关活动．
活动营销，是做品牌必不可少的一项。
6 绑定一种媒体
很多品牌，在成名阶段，注重要的是借用某一种更高势能的媒体力量。
当品牌还处于弱势地位时，如果能搭上强势媒体，尤其是强势节目、栏目的快车，无疑会极大地提升品牌成长速度
7 绑定热点话题
社会热点话题，可以具有短期的新闻效应，也可能持续很长的时间，但都以能引发广泛的关注、讨论为标志。
任何一家企业，任何的绑定，都要从品牌的角度去看，需要精心的策划和大预算的投入，红苹果品牌策划认为，我们应当以品牌策略为优先，这样目的往往也会很明确。只有绑定，才能给我们更多的品牌战略的制定，也可以用来指导具体的创意，活动的策略及执行！
为什么有些品牌概念能被广泛接受且成为流行？
为什么一些品牌能够快速“成名”？
为什么一些品牌会在人们心中有异常鲜明的印象？
为什么一些品牌总能在核心人群中留下好感？
在思考并研究这些问题和很多案例的时候，我逐渐意识到这些能够持久成功的品牌、以及能够快速产生影响力的营销活动，都采取了一种相同的思维模式。
将以品牌为核心的一种营销战略，通过把品牌与一些“元素”合理、有效地联系，为品牌在差异化、识别度、关注度、影响力等方面赢得强力的优势，提升品牌的市场和心理势能，称之为绑定！
那么我们需要绑定什么？
1 绑定“大概念”
“大概念”是一种高于产品属性的、上升到品牌层面的价值观，是一种具有社会属性的“话语”，因为它决定了关于产品发展的取舍标准。
2 绑定“超级符号”
就是将品牌与一种被人熟知并认可的符号进行嫁接，使目标受众一看到符号的信息，就会产生品牌联想。
3 绑定一种“人格”
人格是品牌概念和形象定位的一种重要方法，尤其当产品自身在同品类中差异化难以很好的呈现时。
人们选择喜爱、购买、消费一个品牌产品，绝不仅仅因为这个产品自身的“独一无二”，更重要的是它代表了某种体验、自我态度和对生活方式的看法，而这些超越产品物质载体的“感觉”，就是品牌人格化的价值所在。
4 绑定“大创意”
创意的本质是一种信息表达方式，如果这种表达方式有自己的独特风格，并在这种风格指引下可以发展出一系列的有执行想法的广告创意，那么，这个创意本身就可以称之为“大创意”，也可称为品牌传播的“核心创意”。
5 绑定相关活动．
活动营销，是做品牌必不可少的一项。
6 绑定一种媒体
很多品牌，在成名阶段，注重要的是借用某一种更高势能的媒体力量。
当品牌还处于弱势地位时，如果能搭上强势媒体，尤其是强势节目、栏目的快车，无疑会极大地提升品牌成长速度
7 绑定热点话题
社会热点话题，可以具有短期的新闻效应，也可能持续很长的时间，但都以能引发广泛的关注、讨论为标志。
任何一家企业，任何的绑定，都要从品牌的角度去看，需要精心的策划和大预算的投入，红苹果品牌策划认为，我们应当以品牌策略为优先，这样目的往往也会很明确。只有绑定，才能给我们更多的品牌战略的制定，也可以用来指导具体的创意，活动的策略及执行！
点击:3054 添加时间: 2016-04-19 13:42:39
