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为什么品牌VI形象一定在研究企业战略的时候要同步进行?品牌VI形象真正的战略价值是用最简洁、最快速的方式帮助定位进入消费者的心智。能不能实现传播定位的战略价值，品牌形象VI形象也是关键所在。所以，寻找品牌VI形象不能作为定位项目的最后一个环节。研究定位的过程当中，一定需要品牌公司的参与。定位，战略效率的提升，不能隔开寻找战略和传播战略这两个阶段。一个优秀的战略定位一定蕴含一个强有力的公关项目，一定…
2019-03-18
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品牌设计的目的不是为了漂亮，而是为了帮助品牌实现更大的商业价值。我们认为优秀的设计团队必须具备一定的市场经验，有敏锐的市场洞察力，对市场发展趋势，行业属性，消费者心理都有较深的研究。只有适合市场的设计才能给企业带来价值，才能实现设计本身的价值。让我们打开思路，解除束缚，释放自我。用创意为品牌创造有效的价值，用系统品牌方法为品牌导航。清除我们固有的老式观念和想法，跳出设计看设计，跳出品牌看品牌。…
2019-03-15
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很多企业把VI设计、品牌包装当成战术层面，而不是战略层面。而往往在战略定位好了以后，才开始做品牌VI设计、包装设计。那这些品牌包装设计是战略配套呢？还是战术应用呢？大部分人都当成了战术应用，造成把品牌VI设计，包装设计只是理解为一个精美的设计作品。通常就是一个有设计内涵的logo，或者有深刻象征意义的包装而已。但红苹果品牌策划设计认为，无论是品牌VI设计还是企业的定位，它的价值是用最简洁、最快…
2019-03-14
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人们常常把品牌更新与名字或形象的改变联系在一起，但实际上它往往更细微，不易察觉。品牌更新也可以是个细小的变化。例如，亨氏几年前进行了品牌更新，它仅仅把商标图案改动了一下，稍稍加粗了字体就使这个品牌看上去更新颖了，并且完全无损于过去多年来原始品牌所积累的品牌价值。一个组织进行品牌更新的原因可能是为了改变消费对象，改变产品、服务或公司的定义，因为品牌可能会过时；也许它想留下些为后人称道的东西；也许…
2019-03-13
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为什么品牌VI形象是品牌成功的关键利器？好的产品就是钉子，而品牌形象就是锤子。如何把你的钉子捶到消费者的心理。那就是需要锤子的力量.有一家调研公司发表了一篇市场调研报告，平均每个中国人看手机屏幕的时间要六个小时，其中大部分看的是图片或者视频，还有游戏，这就意味着我们完全进入了屏幕的时代。在这个屏幕的时代，如何抢占人们的心智？品牌形象和品牌规范的视觉部分尤为重要。比如说在一个没有做过品牌VI设计的和…
2019-03-12
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vi设计和logo设计有什么区别呢？什么是vi设计？什么是logo设计？现在还有很多人分不清楚，今天就给大家说说这两者的区别：所谓VI，全称（Visual ldentity 视觉识别）是以标志（标志就是logo的另一个说法）、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系，将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象的概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，塑造独特的企业形象。视觉识别系…
2019-03-11
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一个平面设计师在为新品牌设计时，必须十分清楚这个品牌存在的意义，它的定位和传达给受众的信息。创建品牌的过程即是在消费者中建立认知、声誉、信任和期望的过程。品牌传播信息必须真实，并且忠实于所提供的产品或服务。既便如此，要产生一定影响还是需要一段时间，这个影响通常取决于幕后的预算及发布产品或服务的能力。从表面上看，新品牌只要做得好可以从无到有，但事实上，好的新品牌起步的时候应该着眼于小处——在大肆…
2019-03-11
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随着时间的推移，作为质量和价格保证的产品品牌变得越来越重要。许多人简单地认为品牌化就是为企业塑造一个形象，它是通过创建一个标志，或一个名字，或许是一个可以识别的形式来实现的。但是，品牌化的内容远远超过这些，它不仅包含了视觉的、有形的元素，也包含了情感的、无形的元素，在品牌与消费者之间建立关联。它是需要由一个专业的品牌策划设计公司通过他们的工作，把概念或创意转化为现实的传播符号。品牌化也是这个信息化…
2019-03-08
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品牌创造策略多种多样，但每一种都离不开设计师，他们熟知品牌创造所带来的风险与机遇。下面罗列的是其中的一些策略。品牌更新：品牌更新是一个品牌形象的改变，对观众来说，即意味着有些东西发生变化了。对设计师而言，品牌更新则是一个微小的但十分有价值的改变。对品牌及其方向的充分理解决定了品牌形象改变的程度，这一过程通常与设计师的理解密切相关。另外，品牌更新应该建立在对品牌需要改变的部分和对消费者所产生的影响作…
2019-03-08
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企业形象设计这不仅仅事关标志设计，而是指开头的六个月的事情。有许多事关企业形象的设计项目失败了，因为从开始创立就没有找到合适的方法。创立品牌的原因有很多：或许是为了争取新的消费群，或许为企业或原有品牌的重新定位，或许只是为市场提供新的产品或服务，所有产品或服务在竞争的市场环境中都需要品牌化的运作，让消费者知悉该产品或服务的存在，或是向消费者解释为什么它们发生了变化。对设计师来说，理解他们所为之工作…
2019-03-07
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品牌并非无本之木，它们是企业“视觉”的产品。尽管赚大钱与视觉效果有关，但这个说法并不十分确切。任何成功品牌都应该成为一个清晰的目标系统的一部分。好的目标系统应该是可以用五点“SMART”来描述：明确的（Specific）：什么是我们明确要达到的任务？提高销售量？提高股东红利？提高市场占有率？可量化的（Measurable）：在多大范围或数额内完成上述任务？目标系统是一套可量化的任务，成果应该是可以…
2019-03-07
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有影响力的品牌，必定有一个核心理念，这个理念足以吸引你希望成为这个概念的一部分。这是一个大的概念，而且是独一无二的，简洁的和真实的，品牌代理将它引入生活。品牌，是能将有影响力的理念带到各处的东西。在理念的背后的工作是组织的乐观主义。它是一个抽象的概念。人类的想法，是一个社会的、文化的概念，而不是一个产品。比如我们用这样的口号“The futur's bright the futur's Ora…
2019-03-02
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很多企业在品牌上容易犯两种错误。一种就是把品牌口号和品牌的愿景混为一谈。品牌的口号实际上是告诉目标消费群，我的核心竞争力专业在哪里？举个例子。一个早教的品牌广告语，叫做从这里影响世界，且不说你到底有没有被打动，作为一个企业早教品牌，你花了那么大的力气去传播这个口号，最后客户连你具体做什么都记不清楚，这不是很亏吗？还有一种错误呢，就是万金油式的描述。也就是说“好的”“新的”“更懂的”“值得信赖的”这…
2019-03-02
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在这个时代，我们要洞察消费者对现有产品的不满。然后进行补刀，对这种不满进行放大。并提出新的解决方案。用一个公式来呈现：消费者对现有选择的不满+你给出的解决方案=你的产品诉求点。比如说卖水果我们就要考虑在卖橙子中消费者对这件事产生了不满有什么？购买橙子的时候经常会碰到，是不是有坏的果子，那我们就努力降低你家橙子的坏果率，然后写的一个文案：“一颗坏橙子，就会摧毁一天的好心情。”xx橙子坏果率不足0…
2019-03-01
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在这个竞争饱和的时代，你很难找到一个无人占领心智的空白点，所以很多人觉得营销越来越难做，因为你要改变消费者对某个需求的“默认选择”，重新选择你的产品。那新产品新品牌的出路在哪里呢？红苹果品牌策划公司认为有两个选项：1、瞄准消费群体的新生力量，也就是90、00后。因为他们的价值观和世界观跟70、60、50的人群完全不一样，聚焦这个人群的需求的新变化，找到他的心智空白点。2、摒弃以前传统的品牌包装…
2019-02-28
