一家公司通过品牌重新定位所希望带来的戏剧化程度，决定了其品牌更新的力度

人们常常把品牌更新与名字或形象的改变联系在一起，但实际上它往往更细微，不易察觉。品牌更新也可以是个细小的变化。例如，亨氏几年前进行了品牌更新，它仅仅把商标图案改动了一下，稍稍加粗了字体就使这个品牌看上去更新颖了，并且完全无损于过去多年来原始品牌所积累的品牌价值。

一个组织进行品牌更新的原因可能是为了改变消费对象，改变产品、服务或公司的定义，因为品牌可能会过时；也许它想留下些为后人称道的东西；也许它想打进新的市场或扩大销售范围；又或者它想以更新颖的形象重新吸引观众的眼球。公司进行品牌创新主要是为了让消费者看到品牌的变化，吸引他们的注意。

品牌更新也可以为品牌塑造全新的形象造型来进行，但是名字或颜色的改变并不是必须的，特别是当观众对当前品牌有强烈的情感认同和高度的信任感时。一家公司通过品牌重新定位所希望带来的戏剧化程度，决定了其品牌更新的力度。使一个品牌重新焕发生机，或进行大幅度更改都十分冒险，特别是高调的大公司进行品牌创新常常招来许多骂名。英国航空（British Ariways）和邮局（The Post Office）就因品牌创新耗费了大量资金遭到谴责。

任何品牌更新都不可避免地对品牌价值产生显著影响。它必须确保受众接收到正确的信息——错误传播则会威胁这一策略的有效性。让雇员了解更新以后的品牌相当重要，他们是品牌的最佳宣传者。因此，将他们排除在品牌更新工作之外就错失良机了。