如何策划与设计“营销型画册”

如何策划与设计“营销型画册”

一个不容回避的事实：现在几乎看到的画册，打开目录一看，全是公司简介、董事长致辞……，本本都一样，这样的画册已经让人视觉疲劳，所以，现在的企业都有一个疑问，自己的画册如何才能给客户留下深刻的印象，比如在展会当中，怎样才能让自己的画册在茫茫人海中脱颖而出，受到客户的关注和青睐。

画册的基本功能可以归纳为两点：一是塑造形象，一是促进销售。现在，几乎每个企业都有画册，不管是企业画册、产品手册、活动画册等，画册已然成为一种十分普遍的宣传推广工具，而且画册成本不高，所以对于中小型企业特别适用，而对于大型企业，这是代表着一个企业的形象，所以也会非常重视，但模仿、抄袭，让众多平庸画册大行其道！

那么，如何设计出一本高实效、高品质的画册？什么样的画册才是有效的画册？什么样的画册才能吸引客户？红苹果认为以下几点至关重要！

策划思维，设计添花。

    成功非偶然。优秀的画册都有一个主题，可以是卓越的灵魂，也可以是气场来响应这个主题，这个主题在确定之前，也可以通过分析该品牌的原型，进而确定此次画册的主题，然后再通过版面设计、文案表达来营造。优秀画册和拙劣画册之间的最大差别，不仅仅在于设计的漂亮与否，更为关键的是策划思维。

    眼界定高低。策划方案决定画册水平高下，优秀画册胜在思想，赢在策划，高在设计，漂亮的设计只能起到锦上添花的功能。当然不漂亮当然不能体现一本画册的水平，用漂亮与否衡量画册高低是舍本求末的作法。画册主题是企业/品牌灵魂的提炼与升华，画册气质应该是传承于企业或品牌的气质，并且和品牌原型一脉相承，从而切合品牌的核心理念，并能够保持一致的形象传播，进而为品牌塑造一个完整统一的形象。

逻辑思维，故事贯穿。

    画册策划过程中要树立“整分”的逻辑思维。在此整体观念指导下，如何用文案表达主题，如何整体形象塑造，然后进行输血填肉，将企业简介、企业历程、企业荣誉、产品介绍、企业实力等内容分块输入，进行展示，并且加以有有内涵的文字修饰，是的，其实我们表达的最终还是公司简介、公司历程、产品介绍等这些同样的内容，但通过不一样的说法进行修饰和不一样的形式进行展示，我们就将同质的化的东西，表现的不一样，这样即可吸引人阅读。

    在画册展开的同时，也就是画册的框架和主线不能断，更不能乱，这根主线即为逻辑，我们要做的，就是好像在对客户讲故事一样，这样读者就会被我们的“故事情节”吸引，然后被客户读完，从而深深的印在脑海里，达到画册的宣传的有效性。

    一般而言，画册策划逻辑通过文案、框架的表达或设计执行来表现。只有符合逻辑的画册才叫“册”，让他们有血有内有灵魂，不再是干瘪的资料堆砌，只有这样的画册才会有人愿意看，并愿意看完，且最终留在客户手中，这也才让画册起到了他应用的宣传效果。 

形象突显，因地制宜。

    客户一看到画册，首先看到的就是封面，脸面大事，关乎形象，画册的“头”、“脸”集中体现在封面、章节开篇和内部整体风格把握上。一本画册的封面和内部整体设计风格将给阅读者以直观的印象，在众多画册同台竞技的时刻，比如在展会当中，这么多的画册，客户为什么会选择你的，在这么短的时候，他不可能会仔细去阅读，所以这一点的表现最为突出。

在我们开始设计一本画册时，首先要明确画册的目的是什么，要知道我们的画册是做给谁看的，比如受众是政府领导，我们就要设计的大气，厚重，体现责任感；如果受众是大型企业高管、领导，我们就要设计得高端、大气，如果受众是年轻消费者，我们就要设计的青春时尚等等，所以洞察画册阅读对象的心理也是非常重要的。

根据企业量身定做画册，要将每个企业的“特质”以艺术化的形式传达给阅读者，当我们确立画册的整体风格后，要考虑的就是画册的具体表现了。创意往往是通过素材、材质、款式、造型等几个途径来实现，这种个性化更多的体现在细节处，创意有大小，小处见功夫，文字、图片、版式、色彩组合等营造的是整体感觉，细节的创意处理则是抓人心的巧手妙作。这也是优秀画册的一个特征：个性鲜明，有主有次，经得起细看，经得住推敲。

    一个卓越的灵魂主题，一个贯穿整体的故事思路，一个有思想、有主题的封面，一个符合受众及品牌定位的风格，一个体现画册风格的整体版式，表现的是图片文字，展示的是思想，沟通的是画册，传达的是营销信息和品牌形象，这才能达到了我们所说的画册的“营销”效果。