你真的了解“品牌”吗?

如何在全球化浪潮之下，紧跟品牌导向时代

中国正式逐渐成为世界上最大的消费市场，在全球化浪潮的冲击下，中国的消费市场也正在从“需求导向时代向“品牌导向时代”转变。

消费者作为商品消费市场这个大舞台的主角，对商品选择有着绝对的掌握权，而品牌则是消费者是否选择一款产品的核心理由。所以，品牌就成为了企业生存与发展的重要基石。

当下有不少企业对于“品牌”的认知，还存在一定误区，现在我们就带您一起深度了解这熟悉又陌生的“品牌”

任何人都有品牌，别说你没有。

对于消费者而言，无论是购买什么商品，都会首先考虑这商品对自己到底有多大的价值，这个价值既包括物理的，也包括心里的（也就是所谓的品牌因素），然后才会考虑多少钱自己愿意买这个价值！所以说，仅仅依靠价格是很难替代品牌带给消费者满足感的，更不可能形成长期的竞争优势。

任何行业都需要品牌，鸡蛋也一样。

当所有的产品陷入同质化的竞争，驱动消费者的消费核心稍微重视品牌就能获得成功，你想象过鸡蛋也需是品牌价值吗？中国有大量的市场有品类无品牌，比如茶叶、农产品深加工领域，这些领域要看品牌吗？看看现在的德清源、咯咯哒等等品牌在超市销售的火爆，就会发现品牌带来的附加值有多大！

我的客户就是企业，还需要品牌吗？

品牌不是产品的竞争，而是消费者心智的占领。

不仅产品要做得好，更要让消费者感受到产品的好，消费者头脑中留存的产品印象和产品事实一样重要， 甚至可以说，消费者对产品的认知胜于产品本身。因此，品牌塑造的关键应该是多关注消费者心智建设，获得消费者的感性价值认可，比获得他们的理性价值认可更加重要。