品牌策划:品牌定位怎么写?

品牌定位怎么写?

 

品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。企业如何品牌定位?品牌定位如何写?瑞颜广告公司结合自己的品牌定位实战经验跟大家探讨下品牌定位怎么写?

 

品牌定位要考虑目标消费者的需要。借助于消费者行为调查,可以了解目标对象的生活形态或心理层面的情况。消费者有不同类型,不同消费层次,不同消费习惯和偏好,企业的品牌定位要从主客观条件和因素出发,寻找适合竞争目标要求的目标消费者。要根据市场细分中的特定细分市场,满足特定消费者的特定需要,找准市场空隙,细化品牌定位。品牌定位一定要摸准顾客的心理,唤起他们内心的需要,这是品牌定位的重点。所以说,品牌定位的关键是要抓住消费者的心理。 

 

品牌定位要给消费者以实际的利益,满足他们某种切实的需要。企业品牌要脱颖而出,还要尽力塑造差异。只有与众不同的特点才容易吸引人的注意力。所以说,企业品牌要想取得强有力的市场地位,它应该具有一个或几个特征,看上去好像是市场上“唯一”的。这种差异可以表现在许多方面,如质量、价格、技术、包装、售后服务等,甚至还可以是脱离产品本身的某种想象出来的概念。

 

品牌定位怎么写?

 

品牌定位对于一个品牌的成功起着十分重要的作用。品牌定位的核心是展示其竞争优势,通过一定的策略把竞争优势传达给消费者。因此,对品牌经营者而言在确定目标后最重要的是选择正确的品牌定位策略,建立他所希望的,对该目标市场内大多数消费者有吸引力的竞争优势。 品牌定位从产品开始,除了产品定位以外,作为品牌定位重要内容的就是品牌整合营销传播过程中的广告诉求。 

 

品牌定位与产品差异化既有关联,又有显著区别。传统的产品差异化是在产品供过于求的条件下,生产者对现有产品的变异求新,以实现与竞争者产品的差异,其差异化主要通过产品本身的性能和质量等有形因素来实现的。而品牌定位则不同。品牌定位不仅仅是为了实现产品差异化,也是为了实现品牌差异化。随着市场竞争的日益加剧,同一行业中各企业产品的差异化越来越难以形成。除了利用影响消费者选购产品时的有形因素,以及其给消费者带来的物质和功能性利益,还要利用产品的风格、文化、个性等无形因素及其给消费者带来的精神和情感性利益,来塑造企业及其品牌的独特而有价值的形象,以期占据有利的心理据点,就成了企业竞争的理性选择。可见,产品差异化不是品牌定位的全部内容,它是品牌定位的基础或手段。品牌定位是全新的、更高层次上的营销思路与营销战略。 

 

因此,品牌定位不仅要明确而且要个性鲜明,让消费者感到商品有特色、有品味,甚至成为某一层次消费者文化品味的象征,让顾客得到情感和理性的满足感,从而有别于同类产品,形成稳定的消费群体。

点击:5405 添加时间: 2014-04-09 10:57:17

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