广告设计中文字要素的四大分类

在广告设计中，图形是吸引消费者的必要要素，那么，文字就是打动消费者的关键要素。文字，作为产品的表述者，它的运用在很大程度上能够决定产品的销售量。在广告设计中，图形是吸引消费者的必要要素，那么，文字就是打动消费者的关键要素。文字，作为产品的表述者，它的运用在很大程度上能够决定产品的销售量。

通过文字与图形的相互配合，从而达到吸引注意、传播信息和说服对象的作用。广告版面中的文字要素包括标题、正文、广告语和附文四大类。

1)标题 标题是表达广告主题的短文，一般在平面广告设计中起了画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果。标题标题运用文字的手法，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望，不公要引起消费者的注意，还要打动消费者的心。标题不一定是一个完整的句子，应是简洁明了、易记和概括力强的短语(有的广告标题只用一两个字的短语)，它是广告文字中最重要的部分。 标题从形式上可分为引题、正题、副题和旁题等。

2)广告正文 正文即广告的说明文，说明广告中需要传播的信息内容，具体阐述、介绍产品或服务，有说明、解答、鼓动和号召的作用。正文在内容的撰写上要通俗易懂、内容真实、文笔流畅、概括力强，常常利用专家的证明、名人的推荐、名店的选择等内容来抬高档次，或是通过销售成绩和获奖情况等内容来树立企业的信誉度。

3)广告语 广告语也称标语，是配合广告标题来加强商品形象的短句，在整体广告策略的某个阶段内将被又反复使用。广告语是用来体现企业精神或宣传商品特征、吸引公众注意的专用宣传语句。为给大众留下深刻印象，广告语应顺口易读、富有韵味、具有想象力、指向明确、有一定的口号性和警告性。

4)广告附文 附文包括广告的公司名称、地址、邮编、电话、电报和传真号码等内容，它是为了方便公众与广告主取得联系，以便购买商品或获取服务，也是整个广告不可缺少的部分，通常被放置在整个片面下较次要的位置，也可以和商标放置在一起。