中国移动品牌VI形象凸显企业品牌活力

近日消息，中国移动在今年的通信展上亮相了全新LOGO，并将LOGO里面的中文由过去的“中国移动通信”简化为“中国移动”。新LOGO的整体设计沿用了之前风格，但在线条处理上更加灵活化，并加入绿色元素，除了可能传达的健康环保等元素外，颜色的变更也淡化了旧LOGO使用蓝白色给用户带来的“企业化、商务化和专业化”等略显严肃的印象。

红苹果品牌VI设计认为：中国移动为了迎合新的市场与新的消费群体，塑造新的企业形象。无论是字母小写，还是改变中文字体，都使中移动的新标志看起来更加亲民，更加年轻化，更加国际范儿--至少其目的是这样的。其背后则隐藏着一种意图：中国移动在试图改变传统电信公司长久以来业务单调、服务刻板、行动迟缓的垄断国企形象，给人以充满活力、亲和力和新意的印象。