产品品牌战略的定义
品牌是一种名称，术语，符号或设计，得到的产品在市场上的一个唯一的标识的使用。营销有三个主要的战略选择：制造商品牌与自有品牌个别品牌与家人品牌和合作品牌。此外，他们还必须考虑是否寻求商标保护自己的品牌。
制造商与自有品牌
当一个品牌的身份显然与产品的制造商，它被称为制造商品牌。也被称为一个民族品牌，营销人员通常选择此选项时，该公司拥有一个强大的，积极的形象。但一些产品，特别是如果他们不能很好地分化在市场上，利益相关的商店，他们出售。例如，大型连锁药店经常提供自己的自有品牌大宗产品，如止痛药和护肤霜。
个人与家庭品牌
个人品牌是一项战略方针，公司有足够的资源，以创建一个单独的身份为他们提供的每一个产品。它是最有意义的，当一个公司销售的产品非常不同的类别，如糖果和洗涤剂，或高度不同的目标受众。相反，公司有多个产品在同一类别，如汤或谷物，往往市场的各种产品相同的名称下。这种使用一个统一的平台，被称为家庭的品牌。
联合品牌
合作品牌是一种策略，连接两个现有的品牌名称来创建一个新产品的身份。这种方法有三种变化。成分品牌是当一个产品是不可或缺的，像某知名白酒混合的冰淇淋品牌。合作品牌涉及两个或两个以上的品牌共用一个推广。例如，希尔顿酒店和赫兹可能做广告共同节日度假者。在互补的品牌，品牌一起销售，建议同时使用的好处，就像一个餐厅，在当地电影院提供的折扣。
制造商与自有品牌
当一个品牌的身份显然与产品的制造商，它被称为制造商品牌。也被称为一个民族品牌，营销人员通常选择此选项时，该公司拥有一个强大的，积极的形象。但一些产品，特别是如果他们不能很好地分化在市场上，利益相关的商店，他们出售。例如，大型连锁药店经常提供自己的自有品牌大宗产品，如止痛药和护肤霜。
个人与家庭品牌
个人品牌是一项战略方针，公司有足够的资源，以创建一个单独的身份为他们提供的每一个产品。它是最有意义的，当一个公司销售的产品非常不同的类别，如糖果和洗涤剂，或高度不同的目标受众。相反，公司有多个产品在同一类别，如汤或谷物，往往市场的各种产品相同的名称下。这种使用一个统一的平台，被称为家庭的品牌。
联合品牌
合作品牌是一种策略，连接两个现有的品牌名称来创建一个新产品的身份。这种方法有三种变化。成分品牌是当一个产品是不可或缺的，像某知名白酒混合的冰淇淋品牌。合作品牌涉及两个或两个以上的品牌共用一个推广。例如，希尔顿酒店和赫兹可能做广告共同节日度假者。在互补的品牌，品牌一起销售，建议同时使用的好处，就像一个餐厅，在当地电影院提供的折扣。
点击:4319 添加时间: 2013-10-18 09:30:53
