VI的基本要素设计

标识设计 标识分为企业标识和品牌标识两种。企业标识，即从事生产经营活动的实体的标识。品牌标识，即企业所生产的产品的标识，又称商标。那么，构成企业标识主题的要素到底有哪些呢？它应该包含了设计商标时必须考虑的企业理念、企业态势、事业内容、企业的历史及传统等；而在文字标章时，则可以公司名称及品牌等当做主题。当然，最近标识的样式在多样化演变中，把多项要素当主题的例子也已渐渐增多。
说到企业标识的特征，可以说，首要是企业标识必须具有独特鲜明的识别性；其次，精神内涵的象征性是其本质特点。另外，符合审美造型性，以及具有实施上的延展性，也是企业标识必备的两项重要特征。
标识的应用范围极为广泛。所以标识设计应考虑在平面、立体以及不同材质上的表达效果。有的标识设计美则美矣，但制作复杂、成本昂贵，必然限制标识应用上的广泛与便利性。另一点须提醒的是，企业标识应具有时代色彩。这是在标识设计过程中应充分考虑的原则，并在以后的实施过程中随机根据实际情况而修订。

企业标识的设计原则
从造型的角度来看，标识可以分为具象型、抽象型、具象与抽象相结合型这三种。
具象型标识是在具体图像（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。
抽象型标识是由点、线、面、体等造型要素设计而成的标识。它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的设计发挥余地，可以产生强烈的视觉冲击力，但在理解方面容易让人产生不确定性。如日本三菱公司的标识是从三菱家族徽基础上抽象出来的特殊标识。如果不知道这一最起码的背景，或许很难理解标识更多的含义。
具象与抽象相结合型标识是最为常见的。由于它结合了以上两型标识设计的长处，从而令其表达效果尤为突出。
但无论是哪一种形式的标识设计，都应遵循以下原则：
标识设计能集中反映企业理念、突出企业形象的审美性。
标识设计应结合企业的行业特征和规模特征。
标识设计应符合时代的、文化的审美特征。
标准字设计 标准字设计，即将企业（产品）的名称，通过创意设计，形成风格独特，个性突出的组合整体。

标准字的特征
识别性是标准字最基本的总特征。由于标准字代表着特定的企业形象，所以，必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征，使它所代表的企业能从众多的可比较对象中脱颖而出，令人过目不忘。
易识性是标准字的基本特征。
造型性是标准字的关键特征。
系列性是标准字设计的应用性特征。即过用一系列的相同风格的标准字，以适用于各种场合。

标准字的设计步骤
一、确定总体风格。一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格；不同的字体造型和组合形式也应具有其内在的风格特征。尝试找到两者之间的有机联系。
二、构思基本造型。
三、修正视觉误差。即对常见的错视作修正。汉字是方块型的，但在实际的视觉效果中，略长些的汉字看起来会比规整的方块字更为美观。这是因为，汉字的间架结构上下顶格者多，左右只有部分笔画支持，而且横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感。因此，按照同样大小的方块写出来的字，看起来很可能是参差不齐，大小不一样的。