什么样的文案才是好文案？

那么，如何写出犀利又卖座的文案呢？很多书会告诉你，去做消费者调研。当然很重要，但不意味你就能写出杰作。你了解消费者，不代表你能打动他。
 
好文案要有很强的传播性
我们来看下优信二手车和瓜子二手车的例子，如下：

左：买优信二手车有

右：瓜子二手车直卖网

优信二手车的文案第一个映入眼帘的是“买优信二手车有”是关键信息，小编表示看了两眼一抹黑，甚至怀疑自己是不是小学还没毕业，两个月都没看出来这文案的阅读顺序到底是什么样的——按照正常的阅读逻辑也没有什么毛病啊。后来才知道，原来这句关键信息是接着上面一句“人生没有退路”的。

然而，我们在每天坐电梯短暂时间里，也许只有机会看完 “买优信二手车有”这句话，所以一直坚信它是一个病句！不过，真相更让人气愤，是我们智商不够罗？
而“瓜子二手车直卖网”，简单有效，还省下了一大笔推广费用。而文案的生命力，就在于它的传播力。
这是用结果来倒推判断。所以写文案的时候，要考虑到这条文案的传播力有多大。没有传播力的文案，写得越多就越浪费钱。
 
好文案要让消费者和产品对话
传播是表面，互动是让消费者深入产品。好的文案是如何互动的呢？一是话题参与，二是产品深入。在话题延伸的同时，消费者会对产品进行深入了解。
这里必须拿OPPO手机来说，因为这个文案写得太好了。

充电五分钟，通话两小时

不依靠情怀、不依靠老板个人魅力、也不依靠文采，一句足够有冲击力的广告词足矣。这句广告语，初看上去基本没有任何文学意味，不耐人寻味，却暴力地解读出OPPO闪充技术的优势。