全球短租社区 家在四方（Airbnb）启用新品牌形象设计

昨天中午，Airbnb CEO 布莱恩·切斯基(Brian Chesky)在上海举办发布会，宣布一条有关中国市场的重要策略：Airbnb将正式有了中文名称“爱彼迎”，其背后意思为“让爱彼此相迎”。个名字代表着Airbnb品牌的价值和使命，用爱汇聚全球的千万邻里社区，让人们在地球不同角落都心有归属。 不过根据注册公司的信息，我们查看了一下中国商标网的相关信息发现，除了“爱彼迎”之外，Airbnb曾在中国注册了遨世邻、爱彼游、爱彼行、家在四方、心启遇、遨往、遨由伴、遨彼邻、彼心邻、爱彼心等共计11个中文商标名。最后，Airbnb公司选择了“爱彼迎”的组合。

此次推出中文名称的同时，在Airbnb官网上我们还看到了配合中文名称的中文LOGO。早在2014年7月16日，Airbnb发布了一个代表Airbnb公司和用户的全新形象。它背后有四层含义。首先，这是一个字母A，代表了Airbnb；第二，这像是一个人张开双手，代表了人；第三，这像是一个标记地理位置的符号，代表地点；第四，这是一个倒过来的爱心，代表了爱。

Airbnb的设计师在设计之初，公司的宗旨是要设计一个能代表Airbnb特点，辨识度高，但又容易画的符号。现在这个符号只要一笔就能完成，但真的要在纸上画出来还是有一定难度。不过Airbnb并不要求用户能画的一模一样，而这也是Airbnb新形象的特点。Matt表示，Airbnb并没有制定一个标准的品牌形象，官方所使用的浅红色符号只是其中一种。

不过就目前来讲，听到这一中文名字的人群反应，大多是”拗口“”可怕““爱彼迎+粉色背景和logo，怎么看怎么像一种情趣产品”。其实外企入华后，为了让更多人能尽快认识自己，有助于品牌宣传，往往都会给自己起个中文名。不过这些中文名有些很成功，让人印象深刻，有些就没那么幸运，起了一个非常奇怪的名字。