互联网+时代，品牌有了哪些变化？
一、到底什么是品牌？
品牌的原始含义是以视觉、听觉、文字、符号等一系列方式，让产品建立起区别于其他竞争对手的差异化特点，最终在人们头脑中形成独特印象的一套认知体系。所以品牌建设通常注意一致性的输出，以更好突出自身的差异点。如一致的精神内涵、一致的LOGO、一致的产品形象、一致的宣传说辞、一致的客户接待方式、一致的商铺风格等等。
二、从传统到互联网+时代，品牌有了哪些变化？
作为企业竞争战略的重要组成部分，品牌的建设目标未变，即建立差异性，但是其建设形式一直随着用户需求和经济发展形势的变化而不断变化。
1.目标群体的更明晰化，宣传渠道的更快捷、直接，导致品牌化从“臃肿”到“瘦”
传统时期，在大众眼里，品牌化往往意味着请明星代言人、去央视打广告、用华丽的辞藻去宣传、用华丽的外表来包装等等，最终将这一新的产品形象植入到大众头脑。通常品牌化将旧的说成新的，死的说成活的，活的更说成神仙，充满了浮夸、不真实、虚幻。
之所以会出现这种情况，追根结底是由于信息不对称致。传统时期，宣传一个品牌往往不能一下子触及到直接用户群体，所以更多的是用社会化传播的渠道进行宣传，广而告之。由于吸引和接触到直接的用户群体比较困难，为了让用户一下子记住它，通常采用大多数社会群体比较尊崇的方式进行宣传，而高大上则是社会普遍认可的、并趋向性去追求的东西，用高大上的宣传口号能最快对接社会大众，最终也得到直接用户群体的关注，最终去体验它，所以大家看到的是浮夸、不真实、虚幻。这种情况在房地产行业更为常见。
而互联网和移动互联网+时代，信息高速发达，用户能很快获知产品、品牌信息，产品、品牌的本来面貌是什么，最终也会一一在互联网这块镜子下现出原形。故而新时代的品牌化有了新的含义，它甩掉“赘肉”，扔掉浮夸、不真实、虚幻，回归本来面貌，更加着重于从内而外化构建与用户类似或者完全一样的认知体系。
2.用户需求的升级，导致品牌趋从高性价比向个性化、定制化转变
消费者在网上购买物品，购物的最基本需求是性价比高，“双十一”的价格战已经将这种物质层面的战争打到了极致，针对性价比进行挑选已经越难越吸引住用户的注意。否则“皇太吉”这样的煎饼商也不会如此快地脱颖而出，因为它性价比并不高。黄太吉这类的产品之所以会出名，更多是因为它“好玩、个性”。消费者需求已经从物质层面的性价比上升到了个性化需求。
互联网+时代，品牌随用户需求而变，向个性化、定制化发展，需要更精准地定位并对接用户群体，抛掉以往虚妄的宣传表达形式；需要更着重于建立与用户群体审美、价值取向、认知习惯等更契合的一套品牌体系；需要更强调与目标用户的互动，以便更好地获取用户需求及时完善自己；需要重视场景化建设，以便让用户得到更好购物体验；需要具有着极强的个性化特征，以至让品牌成为用户群体的一种标签和符号。
品牌的原始含义是以视觉、听觉、文字、符号等一系列方式，让产品建立起区别于其他竞争对手的差异化特点，最终在人们头脑中形成独特印象的一套认知体系。所以品牌建设通常注意一致性的输出，以更好突出自身的差异点。如一致的精神内涵、一致的LOGO、一致的产品形象、一致的宣传说辞、一致的客户接待方式、一致的商铺风格等等。
二、从传统到互联网+时代，品牌有了哪些变化？
作为企业竞争战略的重要组成部分，品牌的建设目标未变，即建立差异性，但是其建设形式一直随着用户需求和经济发展形势的变化而不断变化。
1.目标群体的更明晰化，宣传渠道的更快捷、直接，导致品牌化从“臃肿”到“瘦”
传统时期，在大众眼里，品牌化往往意味着请明星代言人、去央视打广告、用华丽的辞藻去宣传、用华丽的外表来包装等等，最终将这一新的产品形象植入到大众头脑。通常品牌化将旧的说成新的，死的说成活的，活的更说成神仙，充满了浮夸、不真实、虚幻。
之所以会出现这种情况，追根结底是由于信息不对称致。传统时期，宣传一个品牌往往不能一下子触及到直接用户群体，所以更多的是用社会化传播的渠道进行宣传，广而告之。由于吸引和接触到直接的用户群体比较困难，为了让用户一下子记住它，通常采用大多数社会群体比较尊崇的方式进行宣传，而高大上则是社会普遍认可的、并趋向性去追求的东西，用高大上的宣传口号能最快对接社会大众，最终也得到直接用户群体的关注，最终去体验它，所以大家看到的是浮夸、不真实、虚幻。这种情况在房地产行业更为常见。
而互联网和移动互联网+时代，信息高速发达，用户能很快获知产品、品牌信息，产品、品牌的本来面貌是什么，最终也会一一在互联网这块镜子下现出原形。故而新时代的品牌化有了新的含义，它甩掉“赘肉”，扔掉浮夸、不真实、虚幻，回归本来面貌，更加着重于从内而外化构建与用户类似或者完全一样的认知体系。
2.用户需求的升级，导致品牌趋从高性价比向个性化、定制化转变
消费者在网上购买物品，购物的最基本需求是性价比高，“双十一”的价格战已经将这种物质层面的战争打到了极致，针对性价比进行挑选已经越难越吸引住用户的注意。否则“皇太吉”这样的煎饼商也不会如此快地脱颖而出，因为它性价比并不高。黄太吉这类的产品之所以会出名，更多是因为它“好玩、个性”。消费者需求已经从物质层面的性价比上升到了个性化需求。
互联网+时代，品牌随用户需求而变，向个性化、定制化发展，需要更精准地定位并对接用户群体，抛掉以往虚妄的宣传表达形式；需要更着重于建立与用户群体审美、价值取向、认知习惯等更契合的一套品牌体系；需要更强调与目标用户的互动，以便更好地获取用户需求及时完善自己；需要重视场景化建设，以便让用户得到更好购物体验；需要具有着极强的个性化特征，以至让品牌成为用户群体的一种标签和符号。
点击:4092 添加时间: 2015-12-10 13:01:52
