Yahoo全球20周年推出新品牌形象----深圳品牌设计

深圳品牌VI设计分享之：Yahoo!奇摩，是台湾一家大型门户网站，由香港商雅虎资讯股份有限公司台湾分公司运营。于2001年10月成立网站，从雅虎台湾与奇摩站合并而成。2015年正逢Yahoo全球20周年庆，Yahoo台湾同步推出新Logo识别。新Logo在字体方面做了调整，例如H的两边皆非直线而多以曲线描绘，奇摩的奇，则以O圆型取代“口”字。同时，新Logo拿掉了黄色笑脸。

Yahoo行动产品暨设计中心总监李怡洁（Jimmy）与亚太区设计中心主任设计师柯迪介(Terry)，分享新Logo设计的动机与期待传递给消费者的感受。


Q：目前台湾Yahoo logo已经用了多久？美国Yahoo呢？


Terry（简称T）：自从Yahoo与奇摩站合并后就一直沿用至今。美国在2013年8月中，CEO Marissa Mayer上任，做了一个大胆的尝试，即是在一个月内美国Yahoo的首页每天更换logo样式，网友在不同时间上线，看到的logo都不一样来测试消费 者的反应。一个月后在9月15日发表新logo，包含美国与台湾等地都一并换上新 logo，也是Yahoo创立18年里第一次换logo，希望透过新 logo 反映创新精神及全新体验。


Q：美国新logo的特色为何？与旧logo的差别为何？


Jimmy（简称J）：诚如刚刚Terry说的，美国logo经过一个月的测试，一连发表数十款的logo让使用者看过，并透过具规模的量化调查才决定。就英文logo部分，跟以前有几个不同，首先是无衬线（sans-serif）。


所谓衬线 (serif)就是字形笔画末端的装饰，让字体看起来有菱有角，较具权威感。Yahoo是入口网站的先锋，一开始的即扮演前锋与权威的角色，因此用衬线来诠释，有当时的历史意义。再者，在10多年前上网的使用者轮廓，跟现在上网的使用者相比大不相同，现在上网的人数更多，年龄分布更广。在这个讲究使用者经验的时代，任何品牌都想要跟使用者成为好朋友，跟客户成为好伙伴，衬线的存在会让人产生隔阂。因此第一个就是拿掉衬线，让logo看起来比较友善。第二个特色就是透过字体的曲线，传达亲密伙伴的感觉，不再那么多稜角，因此每个英文字母都透过的曲线来表现。

Q：台湾新logo的发想动机？
T：自2013年9月，美国换新logo后，台湾地区先将英文Yahoo的部分更新，中文字维持不变，但新的英文与旧的中文logo整体看起来视觉调性不一样。
Jimmy（简称J）：旧logo的字体比较活泼，有种跳动感觉，跟奇摩的中文字加上笑脸符号，整体很搭；但新logo比较简洁，与中文字搭在一起会有些不协调，引发Yahoo台湾更换新logo的想法。

Q：台湾调整的主要部分在哪里？
J：因应美国新logo的改变，台湾调整的部分也同样朝简洁、现代（modernize)、友善（user friendly）的方向来调整，希望能够达到三个目的，第一，中英文logo的协调搭配，第二，Mobile design，小荧幕最适化。第三，多荧幕不管是用PC、手机或是平板的使用上，视觉感都一致且清楚。为了达到这三个目的，我们新logo的第一个特色就是拿掉黄色笑脸。
这是一个Mobile first的时代，从各项数据显示手机上网的趋势已经很清楚。手机荧幕小，在这么小的荧幕里，旧logo的黄色笑脸已经无法清楚显示符号的意义。且根据我们在台湾的使用者调查里，使用者认为在手机上看到的黄色笑脸只是一个黄点、或是注册商标符号即 ®，甚至有人会认为这是一个荧幕上的污渍。因应手机上网时代来临与消费者的使用经验，将沿用十多年的黄色笑脸拿掉，同样也代表着品牌能勇于自我突破。
T：第二个特色即是反璞归真的简洁风格 。以前的黄色笑脸符号主要想传递出进来网站可以获得愉悦的感觉，在经过多年的努力经营以及各个不同频道，如新闻、娱乐或购物等丰富度，使用者在Yahoo获得各项有用且令他们满意的信息，Yahoo带给使用者的愉悦感已经不需要利用logo来承载。我们反而期待透过简洁友善的logo，让产品自己说故事，让消费者自己定义Yahoo对他们的意义是什么，是一种以使用者为中心的出发点。

Q：设计过程最大的挑战
T：中文与英文如何紧密相连，让使用者一看就觉得好match，而不是互相干扰，无疑是最大的挑战。在过程中，设计团队在中文字体上产生两派讨论，到底是以旧版的字体来开发设计或是扬弃旧字体开发新版本以配合新版的英文logo。再者就是中文字与英文字的笔画相差很多、文字的密度、高度都不同，如何能让笔画多的中文字与笔画少的英文字，在字体大小、字型与颜色上都能完美搭配，达到Pixel Perfect（像素完美），让logo在不同荧幕上的时候看起来赏心悦目，又是另一个不断的测试、讨论和决定。
J：从2013年底开始设计Yahoo台湾新logo，花了整整一年，直到2014年底才底定设计。这么久的时间，一方面与公司内部沟通，拿掉黄色笑脸的想法；另一方面，我们在台湾也做了很多使用者调查，持续与消费者访谈沟通，了解使用者对于logo的看法。Yahoo一直都相当重视以使用者为出发点的坚持，也因此超级商城App、新闻App等等以使用者为导向的设计都获得好评，获得Android 、Apple Store的推荐。