美国熊猫快餐（Panda Express） 启用品牌新形象----深圳品牌设计

深圳品牌VI设计分享之：熊猫快餐（Panda Express）创立于1983年美国洛杉矶，现在是美国最知名的中式快餐连锁餐厅，也是全球最大的中式餐厅连锁店，目前在全世界有1600家的分店。它主要运营于大型购物中心、超市和商业街中。连锁店供应多种食品，如橙子鸡、东方鸡，配以炒米饭或炒面。熊猫快餐连锁企业的创始人是美籍华人程正昌，全球拥有2万3000名员工，年营业额达18亿美元，程正昌更以27亿美元的身价，登上2013《富比世》美国400富豪榜的第201名。

熊猫快餐的标志是一个憨态可掬的中国国宝——大熊猫，大熊猫顶部位环绕着一行黑色英文字母“PandaExpress”。经过重新优化的标志移除了标志底部的文字“Gourmet Chinese Food（中华美食）”，更换了新的广告语“Chinese Kitchen（中国厨房）”。大熊猫的图案相比旧版也有显著的变化。最显著的变化是将大熊猫右边的耳朵移动到和右边同等水平线。熊猫下方的红色线条也在此次优化中删去。

据悉，新形象的优化和设计由Studio MPLS设计工作室负责，熊猫快餐的外部装修则由Interbrand Design Forum负责。

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1973年，程正昌与父亲一道远渡重洋，历尽千辛万苦来到美国闯天下。他们父子二人在加州洛杉矶附近的帕沙迪纳市安家落户，经过几个月的四处打听和八方考察，最后用全部积蓄盘下一条老街上的一家小小咖啡馆，经过简单改造装修创办起”聚丰园”中餐馆，当时拥有着数学硕士头衔的程正昌，从此改行进入了餐饮业。 为了展现”熊猫快餐店”的独具特色店面风格，程正昌将”熊猫快餐店”店铺设计成淡黄色墙壁、鲜红色边框的尖顶小房子，尽情张扬中国老百姓最喜欢的红色和黄色。红色象征热烈活泼，渲染”熊猫快餐店”的服务大方热情；黄色象征高贵庄重，凸显”熊猫快餐店”视每一位食客为上帝。