终端制胜的产品包装策划与设计

中国有句俗话：“人靠衣装，佛靠金装”。品牌要成功，就要注重品牌包装，就要讲究品牌包装。近些年来，随着以消费者为导向的整合营销时代的到来，产品包装已经从简单的承载产品信息、保护产品演变为承载着产品的独特附加值。

据调查，在购买行为中，约有70％的消费者是在卖场做决定。而每个顾客在卖场花费时间平均只有20分钟左右，很显然，产品包装已成为最直接的广告和无声的推销员，在影响购买决策中起着至关重要的作用。红苹果认为建立差异化的形象，已经成为产品在终端制胜的关键，产品包装亦是如此。

品牌价值传递

在消费者去购买某种商品时，第一眼便是看到包装，包装作为连结商家与消费者之间的桥梁，起着传递品牌核心价值的作用。因此，一个优秀的包装设计，不仅要包装吸引眼球，不仅要确保产品信息和功能良好表达，最重要的是要体现品牌的核心价值，力求最大化的体现产品的附加值。促进消费者的购买欲，这样就大大提高产品在消费决策当中的几率。

包装也应体现出品牌的文化与故事。所有强势品牌在产品包装上都注重通过各种包装材料、图案、色彩、造型和商标的巧妙设计和灵活组合，有意识地融入企业的个性文化要素，传递品牌的核心理念，赋予产品自身的文化风格和文化内涵，使产品借文化包装而吸引，增加附加值。

视觉冲击传达

随着快速消费品市场的稳步增长，包装设计师将面临新一轮的挑战。因此，设计师应以市场为主导，强调设计师和品牌厂商的协作与沟通，并随时保持敏锐的洞察力，准确把握设计流行趋势，以简约为原则，提供给用户更清晰明了的信息，设计出引人入胜的包装设计，走在设计潮流的前列。

在现代眼球经济市场中，要使品牌具有明显的视觉特征和独特的个性魅力，刺激消费者的视觉，从而提升商品的购买率，包装色彩的设计与运用便十分重要。日本色彩学专家大智浩曾在他的书中将生活消费品划分为3类，分别提出了色彩设计的具体要求，现简要介绍如下：

　  第一类，奢侈品，如女用的高档香水、包和服饰，男用的高档烟酒、名表等。其包装色彩的设计不仅要独具个性，还要有高档次、高贵感和特殊的气氛感。这类产品无论包装体型还是色彩都应设计得优雅大方，典型代表有香奈尔香水、法国娇兰香水。肯特(KENT)牌香烟的烟盒通体为白色，一座金色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老城堡中的贵族生活，令人神往。

　　第二类，日常生活所需的食品，如麦片、饼干、咖啡、纯净水、方便面等，其包装的色彩设计应具备两个特征：一，引起的食欲感，如雀巢咖啡、维维豆奶；二，要刻意突出产品形象，如农夫山泉纯净水、康师傅方便面等。

　　第三类，大众化商品，如香皂、化妆品、牙膏、牙刷、纸等，其包装色彩设计要有亲切感，要表现出商品的优质感，而且能够使在短时间内辨别出该品牌。

环保与责任同行

随着世界上保护环境、绿色环保、低碳生活，渐渐走入人们的生活，人们的环保意识愈来愈强，为此许多成立的新兴企业也越来越多。因此，产品包装的要求也越来越严格。为响应国家政府的号召，并体现企业的责任感，无害化，无污染、可再生利用的环保包装逐渐成为未来包装的发展趋势，也受到企业的青睐。

因此，许多品牌策划与设计公司都会建立起这种责任意识，并随着社会的主流，在满足包装功能要求的前提下，提倡适度包装，减少资源浪费。