品牌标志的再设计必须考虑三个问题

随着文化价值、社会规范和消费习惯的不断改变，顾客需求和偏好也在不断发生变换，任何宣传口号、标志、广告也会逐渐趋于老化与过时。企业要赢得新一代消费者，品牌标志通常不能一劳永逸，有时需要进行创新，并且要体现企业新的文化理念，增强品牌的差异化，以适应市场竞争的需要。

另一方面，企业在发展过程中的目的会变得越来越明确，定位会越来越准确。而随着新的市场的开拓，业务的性质也会变化。徽标所反映的内容和风格，有可能与时代的节拍和品牌的变革不相吻合，因此对徽标也应该进行革新，与时俱进。企业要想重新树立鲜明的品牌形象，首当其冲要改变品牌标志形象的设计。

标志设计本身就是一个困难的课题，有了著名的标志，将它重新设计则是一项更加具有挑战的工作。如果处理不当会带来难以想象的后果。在开展标志再设计前，我们必须考虑三个问题是：

1.为什么公司必须更换品牌标志？

2.再设计的过程中，什么是必须保留的？

3.这些变化是改良性的还是革命性的？

对中国还在辛辛苦苦努力树立消费者标示识别的企业来说，更换品牌标志可能是个奢侈的游戏。只有在品牌定位发生变化、原有标志图形引导争议、企业合并、或者印刷、显示技术发生变化等，才能考虑设计新标志。

而换标的时机，如果能借周年庆典、新品发布会、企业上市、领导层变动等企业重大事件或者社会热点事件，且战略规划和具体酝酿在发布之前的一定时间开始，就可以起到显著的效果。

总之，在符合品牌战略的基础上，品牌重新设计也是企业一个宣传和营销的机会。借力于具体可见的标志和口号，企业可以更形象地向消费者传达品牌变革和未来发展的方向。