品牌标志能给人们留下深刻的印象和记忆

品牌标志（brand mark）与品牌名称都是构成完整的品牌概念的要素。品牌名称是基于人类现有语言符号识读系统的，可以语言化、可读写、具有某种意义和价值的文字组合。品牌标志，是品牌商标中图形化、概念化的视觉符号，它是品牌无须言语称谓，就可以被认出、易于记忆的部分，包括图案或明显的色彩或字体，又称“品标”。标志是一种记号，以各种精练的形象表现一定的含义、传达明确的信息，有助于克服语言和文字上的障碍及表述的困难，有利于传播和记忆，能起来语言和文字难以完成的作用。

标志是人类社会具有识别和传达信息功能的象征性视觉符号，是品牌的视觉展现，是品牌的名片和脸面。它以深刻的理念、优美的形象给人们留下深刻的印象和记忆。

比起其他感觉，视觉更能提供关于这个世界的种种信息。品牌的形象设计在品牌中是至关重要的，而视觉识别设计是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。最能和消费者发生关系的并不是产品，而是形象视觉设计，你可能不使用它的产品，但绝避免不了不看到它，视觉设计的好坏直接影响到的是整个品牌的形象。Coca-cola的玻璃瓶剪影、飘带，Nike的勾，Apple的缺口苹果，这些深入人心的标志、图形正是品牌形象的作用，让你认识了“它”、认知了“它”。作为已经广为人知的品牌符号，这些品牌在广告中甚至直接以图形标志代替品牌名称。

在可口可乐导入CI之前，常受到百事可乐的威胁。当时的图形有圆、有方；颜色有红，也有黄，极容易导致形象混乱。于是，公司决定放弃用了80年的旧目标。在保留品牌字体的基础上 ，重新开发视觉系统，终于成功地统一了它的形象。它那套堪称经典的识别系统和每年对这套系统宣传的巨额花费，在人们的脑子里深深地刻下了对可口可乐的整体印象。目前，几乎全球的消费者都是通过四个核心啥关系得到可口可乐的整体印象：

（1）Coca-cola的斯宾塞体标准字形；

（2）与白色字体形成强劲对比的红色标准色；

（3）流动的水线；

（4）独特的可乐瓶形。