品牌形象始终是企业形象的导路大旗
许多大企业对于国际化形象建设的CI导入，措施往往非常积极而且注重现实。导入工作的长期性和效益的显现并不会像以物易物那样简单，我们不能单纯以理论上的对错、优劣来作评论。需要指出的是，不管采取什么样的形象发展战略，品牌形象始终是企业形象的导路大旗。企业的品牌意识不能削弱，品牌战略不可放弃，这是确立企业形象战略的原则问题。我们不否认中国大企业在国内充分发展、做大做强后，再向海外拓展的基本思路；也不否定通过OEM的方式扩大出口，提高企业实业的发展层次，为国际化企业形象建设积聚后力。但是，如果一个企业只把眼界停留在产品的规模化生产，只把贸易价格看做是出口的唯一手段，甚至只是将企业形象的发展定位在OEM的基础上，那么这个企业就不可能具备真正的国际形象。没有自主的品牌形象，即使全球很多市场不存在贸易壁垒、技术壁垒，我们的产品也将难以在这些市场立足，因为仍然会有存在于消费者内心之中的形象壁垒。
而随着全球化经济的加快和并购型外资的大量涌入，改变了中国企业持续成长的保护主义环境。中国在面临制造业技术水平大幅度提长的同时，也获得了与国际级企业对壁垒企业文化形象的机遇。中国大企业都拥有成为全球性制造企业的条件，但更要坚定不移地实施自主品牌的形象战略。所谓实行双核形象的高版本模式，即抓住机遇，采取一切可行措施，提升企业形象塑造的技术领先水平；同时明确品牌文化内涵和国际定位，积极开展以品牌形象为中心的国际营销策略和联网式服务，扩大产品市场，拓展生存空间。
WTO的中国加盟和市场开放是中国企业形象国际化的前提条件，也是中国政府要求加快企业文化建设的重要背景。在经济全球化的背景下，中国企业要学会通过新一轮的CI导入，利用国际国内不同的个性文化环境特点，优化视觉资源配置，拓宽企业形象的发展空间。
点击:3917 添加时间: 2019-07-27 14:16:45
