新创的品牌想成功，一定要从新品类定位开始



社会快速发展，人类不断面临新的问题，也不断诞生新的概念，每个新的概念都为创造新品类建立基础。

例如：加多宝品牌在2002年以前("王老吉"品牌的成功是由"加多宝"创建的)。他们在广东、浙南地区销量非常稳定，盈利状况良好，连续几年维持在一亿元左右。但是想走向全国的时候就出现了一连串的问题，甚至于原本的一些优势也成为了困扰，而这困扰的问题就是消费者把"加多宝"认知为凉茶。走向全国必须要重新定位新品类，那什么样的新品未能获得消费者认知呢？他们就从凉茶的功能属性+消费者的心智需求，产生了"怕上火"这个新的需求品类。并通过系统的MI理念的建立，以及品牌VI设计升级，让红罐以及"怕上火喝王老吉"这个口号走向了全国，实现了从一个亿到百亿的骄人战绩。

对于一个初创的品牌而言,要找到一个市场上没有的品类是很困难的，但是要找到一个顾客心智中没有的品类并不困难，如果想成功地让品牌进入市场一定要如下三项：

一、品类定位心智化

二、品牌VI设计精准化

三、品牌内容包装需求化

深圳红苹果品牌策划设计公司在新零售的大背景下，以营销的理念做设计为指导方针，利用跨界九维思维，量身定做，为客户做出与消费者同频，更具差异性的VI设计、品牌定位、品牌内容包装的产品，与新品牌在市场上共舞。