企业形象设计的核心-标识设计

一、标识设计的调研分析
企业及品牌形象核心要素的设计（商标图形、文字、标识设计），不仅仅是一个图形或文字的组合。它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标识接触的对象和应用环境后，而为企业制定的标准视觉符号。在设计之前首先要对企业做全面深入的了解，包括企业的高层决策，经营战略、市场分析和企业最高领导成员的基本意愿，都是标识设计开发的重要依据。另外，对竞争对手的了解也是必要环节。标识设计的重要作用即在于识别性，也就是建立在对竞争环境充分掌握的基础之上。
二、标识设计的要素挖掘
要素挖掘是为设计开发工作进一步的准备。依据对调查结果的分析，提炼出标识的结构类型，色彩取向，罗列出标识所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标识设计的方向。这样能使设计工作有的放矢，而不是仅仅对文字图形的无目的组合。
三、标识设计的概念开发
有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，就可以从不同的角度与方向着手设计的开发工作了。设计师通过对标识的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将已挖掘的设计要素融入设计方案中。对标识的要求是：必须达到含义深刻，特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标识所反映的侧重点或表现力会有所区别，可以通过讨论分析或修改，找出最适合企业的标识提案。
四、标识设计的修正
提案阶段确定的标识、可能在细节上还不太完善。经过对标识的标准制图，大小修正，黑白稿应用，线条应用等不同表现形式的修正，能使标识的应用更加规范；同时，要令标识的特点，结构，即便在不同环境下使用也不会受损，达到统一、有序、规范地传播。