品牌应内外兼修 美貌与智慧并重

现代社会已经进入到了“视觉感官”的时代，但很多企业却因此进入“传播空洞”的盲区，一个优秀的品牌形象传播必须从品牌内在、外在双管齐下，才能对企业品牌的建立和巩固有大的积极作用，能将企业深刻的思想内涵、人性化、品牌亲和力等理念等注入其中，并以鲜明个性的视觉传达，形成差异化的战略展示，才能共同抢占人们的眼球和心智。下面，我们将以红苹果策划公司的一个经典案例来详细阐述：

一、传达品牌理念                 

            红苹果在设计之前思考怎样才能让老王家在面食行业占据制高点？首先，我们先问老王家的核心竞争力在哪里？手工面，是的！纯手工制作的地道面食是老王家最大的差异化卖点，然而中国功夫讲究刚柔并济，这和老王家面食的口感与揉面的动作十分契合，暗合老王家的手工面与众不同，独具功夫的特性。所以“功夫面”自然就为老王家划分出了新品类。

     那么，我们用什么来体现它的真“功夫”，我们知道，中国功夫中最具有知名度与识别度的就是太极拳。太极文化博大精深，在中国也寓意着功夫！于是，红苹果VI设计时，充分利用了太极元素，并将王字以“功夫”形态进行演绎，将品牌的核心理念传达的淋漓尽致、形象生动，让人过目不忘，还使品牌独具个性，并蕴含深厚的文化内涵。

二、表达品牌品质，体现品牌价值

品牌营销的过程，其实就是价值认同的过程。红苹果策略公司认为品牌的调性与基础元素，具备天生的营销表达力和视觉吸引力。他可以传达品牌的个性，在品牌与市场接触的时候进行价值渗透，还吸引着消费者的注意力。

同样以老王家为例，当我们从餐厅外——进入餐厅——餐厅用餐——离开餐厅，在这一过程中我们会有所体验与观察，整体从装修、主体设施、色调、环境布局、人员着装，细节如菜单、杯子、盘子、餐巾纸等等，会有一个整体的外在印象。当一个视觉冲击力大、整体感较强的餐厅容易让我们产生好品质、高档次的联想，也会对餐厅多一份深刻记忆，还会把它的饭菜质量、服务品质紧密地联系起来。

红苹果设计公司认为将品牌注入灵魂，由内而外的传播品牌理念，品牌VI从整体到细节的统一感，从标志到基本元素，到应用部分等进行统一规范，更能加深消费者的好感，如此更能充分体现品牌的价值。