什么样的品牌设计能让消费者难以忘怀

品牌风格就像有些人喜欢穿奇装异服一样，品牌风格既可以是表面形象，也可以体现出深度。品牌风格必须抓住品牌神韵——一个让我们喜欢或讨厌，甚至忽略一个品牌的情感元

素，其风格通过形式、作用以及服务体现出来，同时也能够表现出一种我们所赞赏或鄙视的态度。

品牌风格来自于它的核心——品牌价值。品牌价值是一个品牌的信念之所在，通常表现为几个简洁且经典的形容词修饰的特征，如娱乐、反叛、胜利或创造力等。设计师必须将品牌价值和传播紧密连接起来，有创意的进行宣传。

令人难以忘怀的品牌通常有独特的视觉风格，甚至可以超越语言障碍。比如意大利服装品牌迪赛的形象反叛又时鬓，而且都非常有创意，经常传递某个政治或社会信息。西班牙时尚品牌ZARA和芒果的风格则十分独特，不仅仅体现在服装上，还包括它们行事的态度和方式（并未作任何广告宣传）。一个品牌的风格可以仅靠其特征体现出来，而非品牌商标。

通过表现一个品牌的某种特征和价值，一个领导者的人格特征也可以创造一种风格，这可以通过一个权威的创始人或通过与该品牌联系紧密的一个活跃分子来完成。例如，保罗.纽曼服装就被公认为迷人、男性化的品牌，一定程度上是由于其电影明星创始人的性格特征。艾拉.麦克弗森的内衣系列十分大胆、性感、颇具超模风格。EasyGroup的创始人Haji-ioannou领导的EasyJet则以其大胆的风格影响了全球航空领域主流品牌。

品牌风格不应被限制在一个特定的形象和感觉里，而应将统一性贯穿于品牌特征和精神之中，传递到不同品牌观众的心里。这样的品牌设计能让消费者难以忘怀。