只有充满联想的品牌才是消费者认可的品牌

没有一个品牌是存在于真空当中。品牌是在受众的联想中存在的，由联想而产生的环境对受众也会产生影响。这种环境给品牌设定了一个联想——该联想可以是任何一件来自于该品牌全球宣传活动的事情，无论是关于政治的，或者街头流行趋势的。这种联想可以是我们对品牌的理解和掌握的知识程度，可以是我们在认识这个品牌的瞬间产生的联想，也可以是对该品牌有一段时间的了解后产生的联想。仅仅简单的考虑该品牌所处的竞争环境常常导致错误的品牌联想的产生，事实上，品牌联想应该以该品牌的受众为基础进而形成与消费者相关的联想而不仅仅是对竞争对手的反映。
平面设计师需要注意到受众对于品牌联想的空间、广度、时间的间隔，从而为品牌提供具有价值的认识和对未来方向的建议。设计师应该考虑的是，存在于品牌联想中的变化是如何影响该品牌的以及如何确保该品牌在市场中处于的位置是引导其他的品牌而不是一味的追随其他品牌。

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