产品包装设计——创造视觉销售力

产品包装是品牌表现的另外一个重要的部分，它包括产品的物质形式，以及它的包裹方工攻轮廓外形。最后展现产品于其中的盒子、装运时的袋子，运输时品牌的交通工具等都是产品包装的一部分。包装是产品安全和有效到达顾客的旅途的一部分：它通过又一次表达品牌情感和性格的机会来增加品牌体验，为消费和顾客愉悦建立期望。包装就像一本书封面——它能够在还没有熟悉它的内容的时候，就吸引你的注意。

当如此之多品牌在相同的购买环境中竞争的时候，包装变得比以往更重要。特别是当品牌努力使自己成为一个专卖区中的一问部分时（例如店中店，如在一个百货公司里的一个品牌销售），又或一些品牌想进入一个新市场的时候，这一点特别正确。包装也能增加购买产品的体验；香水品牌总是把打开瓶子的艺术作为品牌体验的主要部分，包装、品牌发展和推广远远提前于香氛的设计。

很多品牌使用包装的不同形式来推广主要品牌信息，或者仅仅是推广自身。三明治店和咖啡馆PRETA Manger，以每份三明治的不同包装来告诉人们其产品的新鲜程度。服装生产商Ted Baker总是在其标签上用有趣的说明来告诉你如何护理衣服。总部在英国的水果饮料公司Innocent Drinks,在其产品标签上写上一些大胆的逸闻趣事作为广告的代替。“如果大家喝的一样，你有30秒钟获得别人的注意，为什么不呢？”来自Innocent公司，创造这些饮料标签的丹·泽梅恩（Dan Germain）说。这些标签成功地表达了这家公司的语气和风格，以及其产品的质量。

对于平面设计师，产品包装和轮廓外形提供了强调品牌价值的又一次机会。信息、语气、风格，所采用的材料，所有这些都影响品牌的情感联系。产品包装，在其直接的物质形态（例如瓶子），就为品牌设置了一种风格，而且这也能吸引或疏远它的受众的关系，这联决于它的表现方式。例如，比起包装在一个不透明瓶子而看不到产品自身的洗发香波而言，包装在一个透明瓶子的洗发香波可能会被认为更“诚实”。一个差产品的好包装展现——有时候“在盒子里看上去好多了“——会被大多数购买者认为是欺诈。

包装作为品牌表达的一部分有着更广泛的形式，如包装袋、运输工具。虽然广泛形式的包装是一个创造机会，但很多品牌依然忽视其作用。创意的和革新的包装在很多市场上可能会涉及复杂的规范。食品和行业标准和健康标准需要考虑，而法律文件（如保证书）体现了一类严格的、正式的方式，这里就毫无创造空间可言。

尽管有很多限制，聪明的设计依然可以用来引导消费者——依然有机会创造合适的相关体验来引导消费者，发现产品的内在吕质，促进购买决定。要告诉消费者什么是最基本应该阅读的，什么是他们不能扔掉的（如保证书）关帮助填写相应表格。苹果iPod的包装打开后是一系列微微联系到产品兴奋点的内容，风格干净、极简如产品，并有小小的产品引以为豪的简单”乐趣“的信息。内附使用手册。