中小企业品牌发展成功之道

       在进入正题之前，我们先来说说，中小企业有必要打造品牌吗？现在部分中小企业对创品牌仍存在一些误解，认为创品牌是大企业的事，自己作为中小企业，生存可能都存在问题，没有必要、也没有能力去创品牌；或者有些企业意识到品牌的重要性，却存在一定的误区。红苹果营销策划公司大致总结的误解有以下的几点：

1、没有巨额资金就不能做品牌？

2、没有独特技术没法建立品牌？

3、有名称有标志就有品牌了？

4、做广告就等于做品牌？

        这样的想法是错误的。品牌是企业无形资产的重要组成部分，是企业所拥有的无可替代的竞争力。其实，中小企业同样可以创品牌，因为拥有强势品牌才能在市场上有竞争优势，才能拥有更好的利润空间。但因很多企业缺乏经验，它们同样面临如何建立自己品牌的困境，不知该从何下手？红苹果VI设计公司总结出五“一”法则，为企业打造品牌力提供引导与方向！

一个定位

       品牌定位是打造品牌第一步，是主张品牌在消费者心目中占有一个有利的、差异化的、独特的位置。品牌定位是品牌核心诉求的体现，它决定了消费者为什么选择了你的产品而不是其他产品。

        品牌独特销售卖点的定位需要从两个方面出发：一是目标消费群体，一个品牌在建立之前，就要明确目标消费群体是谁，如何去满足他们的需求，不要妄图让每个人都成为你的客户。二是对竞争对手的深入分析。首先是确定竞争对手，然后现竞争对手作出区隔，进行差异化定位。

        所以我们可以看到，牙膏品牌几乎都有自己独特的卖点，防蛀牙的、消炎的，抗过敏的、儿童的、水果味的、竹盐的等等，每一个定位其实就是独特卖点，也是一个细分的市场。

一个标识

        品牌名称是品牌的核心要素，是品牌生命特征的浓缩，在品牌名称的基础上会再延伸出品牌LOGO。任何品牌都有名称和标志，最好与其产品有一种内在的联想，可以体现品牌的个性、特性和特色。红苹果空间设计公司认为：标志要有记忆点、辨识度，能够易于记忆和识别，能让别人第一时间产生记忆和联想，占领消费者心智！

        就像耐克与那一勾，已不仅仅只是一个简单的标识，而是品牌不可或缺的价值，是占领消费者心智最直接的利器。

 一句口号

       出色的广告语，可以深深地打动消费者，让人过目不忘，使产品在剧烈的市场竞争中，占有一席之地！在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。首先，好的广告语要切合品牌传播的定位，在定位的基础上进行创作、提炼，这样的口号才能形成有效传播。

        就像前王老吉“ 怕上火，喝王老吉”这样短短的一句口号，脍炙人口，易记忆，具有感染力，并把它所要说的“王老吉是预防上火的饮料”的品牌定位全表达出来了，这就是一个成功的广告语。

一个故事

        文化的力量是无坚不摧的！对于一个新品牌，如何规划一个好故事是为品牌创造附加值的秘笺，一个故事能赋予品牌深厚的内涵，给这个品牌带来的神奇感染力，是品牌文化塑造的开始，故事既能轻松记忆又有文化底蕴。

        品牌文化只有全面渗透到品牌中去，才能让品牌活起来。只有让品牌有思想，有灵魂，品牌才能最终抢占消费者心智。

一致连贯

        品牌不能速成，做品牌也不能只想走捷径，只有通过聚焦资源，整合营销，全方位塑造品牌，才能让品牌形成统一而独特的个性形象。

        横向一致：将品牌核心理念全面植入到该品牌线下线下形象的各方面（产品包装、品牌视觉系统、线下终端形象店、办公环境、展厅、线上网站、营销宣传等），形成统一的品牌传达。

         纵向连贯：因中小企业资金、资源有限，根据品牌实际情况，对品牌施以长远而细致的系统规划，聚焦资源，有的放矢，通过制定阶段性目标，快速有效的占领一个又一个的制高点，最终实现品牌的终极目标。

         只有赋予品牌以独特的品牌内涵，予以统一系统的形式表达，从而使品牌与众不同，这样的品牌才有真正意义上的品牌力。