品牌设计常见的误区有哪些？如何做好品牌设计？

品牌设计常见的误区

①优质的产品，优秀的团队，巨大的广告投入，必将获得市场。如恒大冰泉，拥有庞大的资金链和极佳的渠道资源，但由于产品设计、渠道管理不到位，导致两年半巨亏近40亿。

②推动产品销售的核心力量是企业形象和品牌形象。随着企业主品牌意识的增强，大多品牌都非常注意自己的形象，目前简单粗暴的诉求反而更受消费者的青睐。如“拼得多，省的多”的魔性神曲，仍许多一下子就知道了拼多多这个品牌及其产品属性。

③满足消费者的需要是营销成功的关键。这种观点是很片面的，如今营销的环境和本质都发生了翻天覆地的变化，它不仅仅要满足消费者的需求（功能需求、心理需求、情感需求……），还要再极短的时间内吸引消费者的注意，并占据他们有限的心智。

④品牌做大以后可以利用现有的品牌资产做出大规模的品牌延伸，进而扩大品牌影响力，获得在新领域的竞争力。很容易出现忽略消费者认同感的额情况。打个比方，NOME是名创优品刚成立不久的子品牌，但却有超过九成的客户对此完全不知情，也不觉得两个品牌之间任何联系。又比如格力手机，在缺乏手机生产设计经验的情况下贸然进行这样的品牌延伸，市场反应也就可想而知了，相比起小米、华为等大牌毫无竞争力可言。

⑤做大规模才能增强企业竞争力。规模不等于竞争力，消费者心智中的强势地位及品牌才是真正的竞争力。没有心智资源的企业，规模再大也没有意义。

如何做好品牌设计？

①明确品牌定位

品牌定位解决的是品牌是什么与不是什么的问题。这个是什么与不是什么，并不是指产品属性，而是指你的品牌代表了什么与不代表什么。如奔驰不单止是一种代步的工具，更是象征着极高的素养，谦虚，对社会的责任感。在定位明确的前提下，才能开始构思设计。

②突显品牌的核心价值

品牌的核心价值是品牌的精髓与核心，也是品牌的内在驱动力与凝聚力。在产品日渐同质化的趋势下，对消费者最重要的影响因素往往不再是产品实体，而是品牌核心价值所折射出的目标消费者所具有或是向往的生活方式和精神追求，这也是促使消费者保持品牌忠诚的核心力量。当初滴滴能打败优步，稳坐中国出行市场头把交椅的原因恰恰在于其两条核心价值，一个是让用户快速打到车，一个是让用户便宜的出行。“滴滴让出行更美好”真正唤起了消费者内心深处的情感共鸣。

③体现品牌个性

一个好的设计作品必须要体现品牌个性。提到百事可乐，我们会想到年轻、诱惑力、炫酷；说起海尔，我们会想到直率、坦诚、真实；看到农夫山泉，我们会想到健康、原生态……好的品牌设计能让消费者快速记住你的品牌和产生相关的美好的品牌联想，所以企业老总在确定设计得好与不好的时候，不要简单地判断，关键是是否体现了品牌个性。

④人们觉得美的东西便会觉得舒服，也愿意欣赏。在设计的过程中，除了上述内容要明确体现外，美感也十分重要。色彩的搭配、结构的布局、画面的协调都必须符合人们常规的审美心理。在美感的设计中，要十分注意品牌的目标消费者，不同的消费人群，其年龄、阅历、收入、生活主张等都不同，其审美观也不一样。在这个问题上，高明的设计人员会去把握目标消费人群的内心世界，不仅仅是揣测，更需要体会，即使条件不够也要做换位思考，然后尽力创造条件去感受。