IP营销：品牌营销新玩儿法

在过去，一提IP可能首先想到的是IP地址，或者知识产权（Intellectual Property），但现在这两个字母的含义早已超越这两组范畴，正在成为一个现象级的营销概念。其本质就是让品牌与消费者之间的连接重新回归到人与人之间的连接，重塑信任，让彼此之间的关系更紧密，让产品更有温度和人格魅力。

IP营销成了今年的火爆话题，借助火爆的品牌效应引动粉丝，而达到流量与价值的双重变现。IP很快便席卷各个行业，培训，游戏，音乐，小说，电影等，在这个无处不IP的时代，IP营销如何做才是关键。

再好的IP，如果不能成功变现，也无法成为IP经济。在商业化变现的道路上，企业不断投入人力，物力开发相关新产品，借助优秀的营销策略和宣传推广，才能避免淹没在无数的IP海洋中。深度洞察消费大数据，融合新零售消费场景，创造高势能IP原力，透过多维媒体矩阵，魅力人格化沟通用户，升维品牌势能，破界品牌品类，赋能品牌新生命，助企业在消费升级浪潮中成为基业常青的百年品牌。

IP营销的三个关键点：

超级符号：超越内容本身存在的，具有强识别性，易延展的符号

超级内容：人们愿意自动连接并传播的，具有订阅机制的内容

情感价值观：触动人心的，最基本的情感点，与消费者一致的价值观、世界观……

IP 的价值就是，与消费者的生活、情感产生共鸣，成为人们内心的投影，人们愿意去把虚拟世界的物品变成个人生活的一种期待和象征，从而达到认同并作为更好的传播载体。

比如：小熊维尼、迪士尼公主、疯狂动物城、爱丽丝梦游仙境等迪士尼的IP形象，伴随着全球男女老少的成长，覆盖的粉丝年龄段相当广泛。其吸引不同性别、不同年龄、不同爱好的粉丝的共通点在于，迪士尼给大家提供了很多想象力丰富的故事，还有情感共鸣。这是再经典不过的案例了。