(二)做好品牌策划需要考虑的五点：了解品牌认知

我们在做广告宣传策划的时候，要了解消费者的认知是处于哪个阶段的。

一般来说，人们从初次接触到购买，会有不同的认知阶段，陌生-了解-理解-熟悉-购买，这几个阶段。

如果你是一个新品牌，大众对你是陌生的，那么你只需告诉别人你是谁，你是干什么的就可以了。

如果是极其便宜的商品，或者紧急降价的商品，也许一次广告就能收到效果，但如果是没有任何折扣的原价销售或者普通折扣的话，仅仅通过一次广告就想取得应有的效果是非常困难的。

当消费者理解并且熟悉了你的商品之后，他可能还会去多方比较，因为市场上能够解决问题的不止一家，这个时候，你的品牌广告就要突出产品的差异化。

告诉消费者，你买我的理由是什么，为什么不应该买竞争对手的。

所以，在诊断自己品牌营销的时候，你需要明白，你的产品在消费者的心目中是处于一个什么样的阶段，不同的阶段广告的策略也是不一样的。