品牌策划、品牌设计、包装设计

产品品牌——企业品牌——区域品牌是品牌建立的三个阶段是相互促进的。产品品牌可以转化为企业品牌，众多的企业品牌可以树立区域品牌。反过来区域品牌会带动区域内企业品牌的快速建立。同时企业品牌会为产品品牌的树立提供强有力的支持。

品牌策划是为了企业品牌形象的提升，是一个大的方向，品牌设计服务于品牌策划，而包装设计重在产品品牌，是一个相对小的概念。

品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。品牌策划本身并非是一种无中生有的过程，品牌策划就好比是把品牌在放大镜下放大的过程，是将品牌特点突出放大的方法，是把人们对于品牌的模糊认识清晰化的过程，从而建立起口碑。

品牌设计是在企业自身正确品牌定义下的视觉沟通，能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

品牌设计是要为策划服务的，要想到长线在市场上，不得不从短线做起，因此，在终端上一定要突出自己。包装设计则是产品给消费者的第一感觉。首先是第一印象，消费者没有想象的那么理性，因而对于一个新品，能吸引消费者的眼球至关重要。

品牌策划偏向于广告包装，而品牌设计更多的是视觉设计的概念，属于品牌策划的范畴，是品牌策划的一个部分。包装设计是品牌设计的一个重要内容，包装设计对品牌的建立与发展有着积极而有效地作用,同时,品牌也引领、指导着包装设计的发展。

品牌策划与品牌设计的核心在于传播，把企业品牌形象传播出去，打造优秀的品牌形象，这也是品牌策划最关键的地方。而在品牌策划过程中，需要通过产品的包装设计向消费者传达很多信息，比如产品等。

消费者通过一款产品的包装设计，可以感受到产品的品质如何，而一些产品的销售数据可以反映出产品的终端视觉效果如何，策划的广告宣传效果是否明显，促销力度的大小，从而反映顾客的品味、消费、审美等。