化妆品策划案例分享

（红苹果为方萃氏化妆品做的品牌全案策划）

项目背景：

深圳市方萃氏化妆品有限公司创立于2013年6月，主要经营面部护肤品系列，作为时尚的中高端护肤品牌，在国内深受广大爱美人士的青睐！短短三年间，方萃氏从零开始，在中国化妆品市场上的地位逐渐稳步上升。现在，方萃氏已成为全国广大消费者认可并信赖的公司。

品牌所处困境：

虽然方萃氏在国内的化妆品市场占有一定份额，但品牌形象却一直不利于她得到更好的传播与推广。品牌标志毫无设计感，缺少独特的识别点，辅助设计方面偏老土陈旧，整体视觉效果不像是一线城市的品牌。

作为一个中高端护肤品牌，方萃氏的品牌形象应符合其目标群体的审美标准与生活品味。因此红苹果品牌VI设计公司希望通过品牌形象重塑为方萃氏缔造出高品质感。

红苹果解决之道：

方萃氏品牌LOGO以方萃氏品牌的方字拼音首字母“F”为创意进行设计，方字又是品牌创始人的姓氏，所以用字母F作为品牌LOGO核心，可以让品牌更具专属性。字母“F”顶端部分设计成一片叶子，体现方萃氏产品自然无害、绿色健康的深层价值。品牌LOGO所用的标准色为玫红色，充满女性色彩，由此打造专属女性护肤的高识别度品牌。

在品牌Logo的组合上，我们优先采取“方萃氏”的名称拼音进行呈现，简洁的字母更能体现品牌的高端感和品质感。中文“方萃氏”的字样组合，我们采取笔直规整的字体以体现品牌的大气感。

为了强化“植物萃取”的品牌价值，品牌Logo的辅助设计以花朵绿叶等植物图案进行展开。不仅能让品牌Logo视觉上更丰富，营造女性化的芬芳氛围，还方便品牌VI设计系统的延展运用。

方萃氏品牌新形象VI设计系统：

在红苹果品牌策划公司的重塑下，方萃氏跳脱以往低识别度、低品质感的品牌形象。新形象高端大气，国际范十足，不仅更直接传递出植物萃取精华的品牌价值，更体现出品牌消费者优雅多彩的高品质魅力。